BACKYARD BBQビアガーデンLP制作

クリエイティブカンパニー株式会社BAKERUの「BACK YARD」、それぞれ異なるコンセプトを持つ2つのBBQ&ビアガーデン施設（横浜ビブレ屋上・ワールドポーターズ屋上）のブランドLP制作を担当させていただきました。

企画&コピーライティングのポイント

色んな楽しみ方ができる、「大人の遊び場」

単なる食事の場所ではなく、様々なシーンで思い思いに楽しめる多用途空間であることを表現。多様な利用シーンを画像とテキストで明示し、顧客が自分たちの楽しみ方を想像できるデザインを目指しました。タイポグラフィを効かせることで、感度の高い大人向けの洗練された空間でありながら、気取りすぎない親しみやすさも両立させています。

デザインのポイント

「BBQをしに行く場所」としての体験価値を伝えること

一般的なBBQ施設が「本格BBQ」や「高級感」を訴求する中、BACK YARDは「気軽さ」と「楽しさ」を重視。単なる飲食店ではなく、「BBQを口実としたコミュニケーションの場」「屋外ならではの解放感を味わえる自由な体験の場」として位置づけました。 メインコピー「食べて、飲んで、遊んで、語って、もう最高って。」では、4つの具体的な行動から感情の高まりへとつなげる構造を採用。特に「遊んで」「語って」という要素で、他施設との差別化を図りました。 多様な顧客ニーズ（カップルのデート利用、友人グループ、ファミリー、企業イベント、貸切利用）に対応するため、それぞれの笑顔の写真を配置したり、「楽しさ」が伝わるように設計しています。