【最新版】GoogleとYahooディスプレイ広告のバナーサイズ一覧！

Googleディスプレイ広告（GDN)の入稿規定

Googleディスプレイ広告（GDN）では、画像広告と動画広告でそれぞれ異なる入稿規定が設けられています。特にバナーサイズやファイル形式、容量には注意が必要で、規定外のクリエイティブは審査落ちの原因となる可能性もあります。以下で詳しく説明していきます。

【関連記事】Googleディスプレイ広告（GDN）とは？仕組み、配信面、設定方法まで！攻略ガイド

バナーサイズに関する規定【画像広告編】

Googleディスプレイ広告の画像広告には複数のサイズがあり、掲載される場所によって最適なサイズが異なります。推奨される主要なバナーサイズとしては、300×250（ミディアムレクタングル）、728×90（ビッグバナー）、160×600（ワイドスカイスクレイパー）、300×600（ハーフページ広告）、320×50（モバイルバナー）などがあります。これらのサイズは汎用性が高く、様々なデバイスや広告枠に対応できるため、最初に準備しておくと良いでしょう。

特にレスポンシブディスプレイ広告では、横長画像（推奨1200×628）、スクエア画像（推奨1200×1200）、縦長画像（推奨900×1600）のアセットを用意することで、Googleが掲載面に最適なサイズとレイアウトを自動で調整してくれます。画像ファイル形式はJPEG、PNG、GIFがサポートされており、ファイルサイズの上限は5120KBです。

ディスプレイ広告 | 画像サイズ

レスポンシブディスプレイ広告｜画像サイズ

レスポンシブディスプレイ広告とは、広告が表示される場所に応じて、自動的にレイアウトやサイズを調整してくれる広告形式です。これにより、Webサイトやアプリ、YouTube、Gmailなど、さまざまなプラットフォームに最適な形で広告が掲載されます。メリットとしては、多くのサイズのバナーを作成する手間や時間が省けるだけではなく、AIがユーザーの検索キーワードを関連づけた広告を自動生成してくれます。なお、Googleディスプレイ広告では、レスポンシブディスプレイ広告がデフォルト設定となっています。

なお、Googleの画像広告（イメージ広告）を利用するにあたり、規定されている要件に従う必要があります。容量ファイルの上限は5,120KBにする必要や、伝えたい情報は画像の「中央 80% の範囲内に配置する」といった規定がありますので留意しておきましょう。

参考：画像アセットのフォーマットの要件ー Google広告ポリシーヘルプ

バナーサイズに関する規定【動画広告編】

Googleディスプレイ広告における動画広告の入稿規定も、画像広告と同様に詳細に定められています。動画広告は視覚的に強いインパクトを与え、より多くの情報を伝えられるため、効果的なブランディングや訴求に有効です。入稿可能な動画ファイルの形式はMP4やMOVなどが一般的です。

推奨される動画のサイズやアスペクト比は、掲載される広告枠の種類によって異なりますが、レスポンシブディスプレイ広告においては、16:9、1:1、9:16のアスペクト比の動画がサポートされています。動画の長さにも規定があり、短すぎず長すぎない、ユーザーの関を引きつけられる尺にすることが重要です。

GDNの動画広告においては、レスポンシブディスプレイ広告のみとなっており、通常のディスプレイ広告は使用できません。

レスポンシブディスプレイ広告｜動画のサイズ

ファイル形式や再生時間などの細かい設定はYoutube動画の規定によりますので、別途確認が必要です。なお、画像広告と動画広告ともに必要なアセットは同じで、クリエイティブの他に以下を準備しなければなりません。

• 広告見出し / タイトル（半角30字まで（最大5個）
• 長い広告見出し（半角90字まで（最大5個）
• 説明文（半角90字まで（最大5個）
• 会社名 / 主体者表記（半角25字まで)

Yahoo!ディスプレイ広告（YDA）の画像・動画サイズガイド

Yahoo!ディスプレイ広告（YDA）もGoogleディスプレイ広告（GDN）と同様に、多様なデバイスと掲載面に合わせた画像および動画のサイズ規定を設けています。YDAはYahoo!JAPANの各種サービスや提携パートナーサイトに広告を配信できるため、国内の幅広いユーザー層にアプローチすることが可能です。効果を最大化するためには、YDAの画像・動画サイズガイドを理解し、各フォーマットに最適なクリエイティブを用意する必要があります。特に画像広告と動画広告では推奨されるサイズやファイル形式が異なるため、入稿規定の詳細を確認することが重要です。

バナーサイズに関する規定【画像広告編】

Yahoo!ディスプレイ広告の画像広告では、複数のバナーサイズがサポートされています。特に「300×250ピクセル」や「728×90ピクセル」、「300×600ピクセル」などは多くの掲載面に対応しており、汎用的に利用できるサイズです。これらのサイズに加えて、モバイル向けの「320×50ピクセル」や「320×100ピクセル」なども重要なサイズとなります。

YDAの画像広告で利用できるファイル形式はJPEG、PNG、GIFですが、GIFアニメーションには対応していません。また、ファイルサイズにも上限が設定されているため、規定内で可能な限り高品質な画像を準備することが推奨されています。レスポンシブ広告の場合は、特定の画像サイズに加えて、アスペクト比に基づいた画像も入稿可能であり、掲載面に合わせた自動調整が行われます。

【関連記事】【すぐわかる！】Yahoo! ショッピング広告とは？広告の種類や運用のコツまで！

ディスプレイ広告｜画像サイズ

レスポンシブディスプレイ広告｜画像サイズ

GDNとの分かりやすい違いとしては「画像に関する要件」にあります。最大ファイルサイズはGDNでは5,120KBとなっていましたが、YDAでは300KB以内となっています。上限を越してしまうとエラーとなってしまうので事前に圧縮しておきましょう。

バナーサイズに関する規定【動画広告編】

前提として、YDAは、自社運用を前提とした「運用型」と広告代理店経由での運用の「予約型」があります。残念ながら、動画を利用した広告に関しては予約型を利用している場合しか使用できませんので、「準部万端だったのに動画広告が自社運用じゃ使えない！」とならないようにしましょう。

YDAで利用できる動画ファイルの形式はMP4やMOVが一般的です。動画のサイズに関しては、16:9や1:1などのアスペクト比に対応したサイズが推奨されており、特に高解像度ディスプレイ向けには1280×720ピクセルや1200×1200ピクセルといったより大きなサイズでの作成が推奨されています。動画の再生時間にも規定があり、短すぎると情報が伝わりにくく、長すぎるとスキップされる可能性が高まるため、効果的な尺を検討する必要があります。ファイルサイズの上限も考慮し、エンコード設定などで調整を行いましょう。

ディスプレイ広告用｜動画サイズ

参考：レスポンシブ（画像）-運用型 ー Yahoo!広告ヘルプ

参考：バナー（画像）-運用型 ー Yahoo!広告ヘルプ

なお、YDAのレスポンシブディスプレイ広告における必要なアセットは以下の通りです。こちらもGDNとは少々数字が違っていますので、確認しておきましょう。

• 広告見出し / タイトル（半角20字まで（最大5個）
• 説明文（半角90字まで（最大5個）
• 会社名 / 主体者表記（半角20字まで)

Googleデマンドジェネレーション（ファインド）広告の画像・動画サイズガイド

Googleデマンドジェネレーション広告（旧称：ファインド広告）は、GoogleDiscover、YouTube、GmailといったGoogleのサービス上でユーザーの興味関心に基づいて表示される広告です。

視覚的な要素が重視されるデマンドジェネレーション広告では、魅力的な画像や動画のクリエイティブが重要となります。効果を最大化するためには、Googleが定める画像および動画のサイズガイドに沿ってアセットを作成する必要があります。以下で詳しく見ていきましょう。

デマンドジェネレーション広告｜画像サイズ

Googleデマンドジェネレーション広告の画像サイズは、主にシングルイメージ広告とカルーセル広告で規定が異なります。シングルイメージ広告では、スクエア（1:1）、横長（1.91:1）、縦長（4:5）のアスペクト比に対応した画像が推奨されています。具体的な推奨サイズとしては、スクエアが1200×1200ピクセル、横長が1200×628ピクセル、縦長が960×1200ピクセルなどがあります。最小サイズも定められているため、規定サイズ以上の画像を準備することが重要です。画像ファイル形式はJPEG、PNG、GIFがサポートされており、ファイルサイズの上限は5MBです。複数の画像アセットを登録することで、システムが最適な組み合わせを判断し、広告表示を最適化してくれます。

デマンドジェネレーション広告｜動画サイズ

Googleデマンドジェネレーション広告では、動画広告も重要なフォーマットの一つです。YouTubeフィードやYouTubeショートなどに表示されるため、ユーザーの目に留まりやすい動画クリエイティブを作成することが効果につながります。動画のアスペクト比は16:9、1:1、9:16がサポートされており、それぞれの推奨ピクセルサイズが定められています。例えば、16:9では1280×720ピクセル、1:1では1200×1200ピクセル、9:16では720×1280ピクセルが推奨されています。動画の長さにも推奨される範囲があり、一般的には短く簡潔な動画がユーザーに見てもらいやすい傾向があります。動画ファイル形式はMP4やMOVなどが利用可能で、ファイルサイズの上限も確認しておく必要があります。

参考：デマンド ジェネレーション キャンペーンのアセットの仕様とベスト プラクティス ー Google広告ポリシーヘルプ

なお、必要となるアセットは画像広告と動画広告とも同じく、以下となっています。

• 広告見出し / タイトル（半角30字まで（最大5個）
• 長い広告見出し（半角90字まで（最大5個）
• 説明文（半角90字まで（最大5個）
• 会社名 / 主体者表記（半角25字まで)

Googleディスプレイ広告(GDN)で効果を高めるデザインのコツ

「バナーサイズについて理解したけど、肝心のデザインはどうしたらいい？」と思われている方も少なくはないと思います。Googleディスプレイ広告（GDN）で広告効果を最大化するためには、単に規定サイズでクリエイティブを作成するだけでなく、ターゲットユーザーの心に響くデザインを意識することが重要です。GDNは幅広い掲載面に表示されるため、様々なユーザーの目に触れる機会があります。その中で広告を認知させ、クリックやコンバージョンといった目的につなげるためには、いくつかのデザインのコツを押さえる必要があります。視覚的な要素が強いディスプレイ広告では、デザインが広告の成果を大きく左右すると言っても過言ではありません。以下で詳しく解説していきます。

1. 「シンプル」に「インパクト」を出す
2. CTAボタンを設置する
3. ブランドロゴを配置する
4. 適切な色選びをする

「free web hope」はサイトやLPの制作会社として、「顧客コミュニケーション」における独自のノウハウを作り上げてきました。長年のノウハウとデータサイエンスのリソースを携え、『広告戦略のスペシャリスト集団』としてクライアントの事業グロースに努めています。広告運用でお困りのことがございましたら、free web hop公式HPまたは、左下のコンタクトフォームからお気軽にご相談ください。

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1. 「シンプル」に「インパクト」を出す

ディスプレイ広告はユーザーがコンテンツを閲覧している最中に表示されることが多いです。そのため、複雑すぎるデザインは目立ちにくく、伝えたいメッセージが埋もれてしまいます。

広告のスペースが限られているため、伝えたいメッセージは一つに絞り、ユーザーが瞬時に情報処理できるようにしましょう。

ユーザーの印象に残るようなユニークなデザインを使用すると、同じユーザーにもう一回広告が表示されたときも「あ、このブランド見たことある」と自然と認知されるようになります。色使いやフォント、レイアウトを工夫することで、情報過多になりすぎず、ユーザーの注意を引きつけることができます。要素を絞り込み、洗練されたデザインを目指しましょう。

【関連記事】【CTR改善】成果を出す広告クリエイティブとは？制作の8ステップや成功事例を解説

2. CTAボタンの設置

広告を見たユーザーに具体的な行動を促すためには、CallToAction（CTA）ボタンの設置が不可欠です。「詳しくはこちら」「購入する」「無料登録」など、ユーザーに取ってほしい行動を明確に示すボタンを設置することで、クリック率の向上に繋がります。CTAボタンは視認性の高い色やデザインにし、ユーザーが迷わずクリックできるような配置にすることが重要です。目立つ位置に配置し、ボタンであることが一目でわかるようにデザインしましょう。

3. ブランドを強調

ディスプレイ広告はブランド認知度向上にも有効なため、クリエイティブ内でブランドを強調することが重要です。企業のロゴやブランドカラーを効果的に使用することで、ユーザーにブランドを認知させ、記憶に留めてもらいやすくなります。

統一感のあるデザインを心がけ、複数の広告クリエイティブを展開する場合でも一貫したブランドイメージを保つことが、長期的なブランディングに繋がります。

4. 適切な色選びをする

デザインで一番重要と言っても過言ではないのが「配色」です。色は商品やブランドの印象を決定づけるだけでなく、人々の感情や行動にも大きな影響を与えます。色は顧客の購買意欲にも影響を与える力を持っており、マーケティングにおいて大きな役目を果たします。

たとえば、以下のような効果があります：

• 赤：情熱や緊急性、エネルギーを象徴。視覚的に最も注目を集めやすく、アクションを促す場面で効果的（例：セール告知やCTAボタン）。
• 青：信頼や安定感、冷静さを表現。ビジネスや金融、保険など信頼性が重要な業界で多々使用される
• 緑：自然や成長、健康のイメージ。エコロジーやウェルネス、健康関連のブランドに適しており、安心感を与える。
• 黄色：楽観や幸せ、注意を喚起。ポジティブで明るい印象を与えるが、過度な使用はストレスを与えてしまう場合もあり
• 黒：高級感、洗練された印象を与える。高級ブランドやシンプルでモダンなデザインでよく使われる

ブランドカラーを加味した上で、広告によってターゲットオーディエンスにどのような感情を与えたいか、どのようなアクションをとってもらいたいか、などを考え戦略的に色選びを行いましょう。

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Googleディスプレイ広告(GDN)の作成・入稿時に気をつけるべきポイント

Googleディスプレイ広告（GDN）のクリエイティブを作成し、入稿する際には、サイズ規定だけでなく、広告掲載に関する様々なポリシーやガイドラインを遵守する必要があります。ポイントを見落とすと、広告が不承認になったり、配信停止になったりする可能性があります。効果的な広告運用を持続するためにも、以下の注意点をしっかりと理解し、クリエイティブ作成や入稿作業を行いましょう。

1. 画像内のテキストは20%以下に抑える
2. 画像フォーマットの要件を厳守する
3. 過剰な広告表現は避ける
4. 法律に抵触しない広告文を作成する

1. 画像内のテキストは20%以下に抑える

Google広告では、画像内に占めるテキストの割合に制限があります。原則として、画像内のテキストは画像全体の20%以下に抑える必要があります。テキストが多すぎると広告の視認性が低下し、ユーザー体験を損なう可能性があるためです。テキストが多いクリエイティブは審査で不承認となるリスクが高まるため、必要な情報はテキストとして別途設定し、画像はビジュアル要素を主体とするように心がけましょう。どうしても画像内にテキストを入れたい場合は、ツールなどを活用してテキスト比率を確認することをお勧めします。

以下は許可されません。

テキスト（テキスト入りのロゴを含む）が画像の面積の 20% 超を占めている

アニメーション画像（GIF アニメーションなど）

引用：**レスポンシブ広告の要件 ー Google広告ポリシーヘルプ**

2. 画像フォーマットの要件を厳守する

Googleディスプレイ広告で利用できる画像フォーマットはJPEG、PNG、GIFです。これらのファイル形式以外の画像は入稿できません。また、各フォーマットにはファイルサイズの上限（通常5120KB）が設けられています。規定容量を超える画像は入稿できないため、画像編集ツールなどで容量を調整する必要があります。画質を維持しつつ容量を削減するために、適切な圧縮設定を行いましょう。GIFアニメーションを使用する場合は、再生時間の上限など、アニメーションに関する規定も確認が必要です。

また、Googleディスプレイ広告では、使用する画像に関して以下の規則を守る必要があります。

• テキストまたはグラフィックが重なっていない
• 画像に空白が多すぎない
• 複数の画像がまとめられていない（コラージュ化されていない）
• ぼやけた画像や不鮮明な画像を使用していない
• 変形などの編集がされていない
• 主題が分かりずらい切り抜き方がされていない
• 画像内で性的な表現がされていない

ただし、コラージュ化された画像に関しては、以下のようにナチュラルにコラージュ化されている場合は制限付きで許可されます。

• スクラップブック
• 絵葉書
• 印刷カタログ
• 卒業アルバム

画像フォーマットの要件を守っていることが、Googleディスプレイ広告を始めるにあたり、前提条件の一つとなります。オーディエンスに商品やサービスの良さを一目で伝えられるような画像を使用することで、ディスプレイ広告の成果を最大化することができるでしょう。

詳しくは以下をご参考ください

参考：画像アセットのフォーマットの要件 ー Google広告ポリシーヘルプ

3. 過剰な広告表現は避ける

ユーザーを誤解させるような過剰な、あるいは不正確な広告表現はGoogle広告のポリシーで禁止されています。「誰でも簡単に〇〇できる」「絶対に痩せる」といった断定的な表現や、Before/Afterで効果を誇張するような表現は避ける必要があります。薬機法や景品表示法といった日本の法律にも抵触しないよう、広告文やクリエイティブの内容には細心の注意を払う必要があります。客観的な事実に基づいた、誠実な広告表現を心がけましょう。

最大級表現の例

• 日本一
• 世界初
• 業界最大級
• 世界一
• 史上最速
• 最高
• 断然
• 絶対
• 一番
• 至上
• 抜群

過大な表現や絶対的な表現をしてしまうと、広告が表示されなくなるだけではなく、自社ブランドへの信頼にも傷がついてしまいます。ですので、テキストを使用する際は、くれぐれも「大げさ」な表現は避けましょう。

詳しくは以下をご参考ください

参考：不実表示 ー Google広告ポリシーヘルプ

4. 法律に抵触しない広告文を作成する

広告を掲載する際には、薬機法（旧薬事法）や景品表示法、医療法など、関連する法律を遵守することが不可欠です。特に健康食品、化粧品、医療品などの広告では、効能効果に関する表現に厳しい制限があります。また、価格表示や割引表示についても景品表示法に基づくルールがあります。広告文を作成する際には、これらの法律に抵触する表現が含まれていないか、事前に弁護士や専門家などに確認することをお勧めします。法律違反の広告は掲載停止となるだけでなく、企業の信頼を損なう可能性もあります。

詳しくは以下でご確認ください

参考：ヘルスケア、医薬品 ー　Google広告ポリシーヘルプ

まとめ

今回は、Gogole ディスプレイ広告とYahoo!ディスプレイ広告の画像サイズ・入稿規定について紹介しました。記事内で紹介した重要なポイントを以下にまとめます。

• GDN：300×250、728×90、160×600 など5種が基本
• GDN／デマンドジェネ広告：最大5MB（5120KB）
• デマンドジェネ広告：1:1、16:9、4:5 のアスペクト比に対応
• YDA：300×250、728×90、320×100などに加えレスポンシブ対応
• YDA：最大300KBとかなり厳しい制限あり
• 動画広告: 16:9、1:1、9:16が共通サポートされている比
• 再生時間・容量・形式（MP4/MOVなど）も媒体に準拠すること
• レスポンシブ広告は各媒体で自動最適化されるため、複数サイズの画像・動画アセットを用意
• タイトル、説明文、会社名など、字数制限に合わせて複数パターンを事前準備する
• シンプルかつブランド認知・訴求力を両立した構成を意識
• CTAボタンやロゴの配置、色使いにも工夫を

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監修者：古瀬純功

free web hopeの広告運用コンサルタントとして、広告運用支援やweb解析、ダッシュボード作成を担当：Xアカウント