Googleの広告表示オプション（アセット）とは？12種類の特徴や設定方法

Googleの広告表示オプション（広告アセット）とは？

Googleの広告表示オプションとは、Google広告において、標準の広告テキストに加えて追加情報（広告アセット）を表示するための機能です。ユーザーにより多くの情報を届けることで、広告の視認性とクリック率（CTR）を高め、成果につなげる役割を果たします。

たとえば、以下のような情報を広告に追加表示できます：

• サイトリンク（関連ページへの直接リンク）
• 電話番号（タップで通話可能）
• 店舗住所（Googleマップと連携）
• キャンペーンのプロモーション情報　など

なお、アセットの追加自体に費用は発生せず、広告がクリックされた場合のみ通常通りのクリック課金が発生します。

「広告表示オプション」は現在、Google公式では「広告アセット」と呼称されています。本記事では、旧称の「広告表示オプション」も併用してご説明します。内容は2025年2月時点の最新情報に基づいていますので、安心してご活用ください。

広告表示オプションが表示される仕組み

Googleの広告表示オプションとは、設定したからといって常に広告に表示されるわけではありません。実際には、Googleが定めた特定の条件を満たした場合にのみ、広告アセットが広告文に付加されて表示されます。

表示されるための主な条件

Google広告における広告アセットの表示条件は以下の通りです：

• 広告ランクが一定以上であること
• 広告の掲載順位が上位であること

特に重要なのは広告ランク（Ad Rank）です。広告ランクは、「入札単価」「品質スコア」「広告表示オプション（アセット）の見込み効果」など複数の要素をもとに、Googleが広告の掲載可否を判断する際に使用します。

そのため、広告表示オプション（＝広告アセット）を確実に表示させるには、まず広告ランクの最適化が欠かせません。

【関連記事】【Google広告ランクとは？】改善には「品質スコア」が鍵！両者違いも解説

品質スコアが広告ランクを左右する

広告ランクの中でも特に大きな影響を与えるのが品質スコアです。品質スコアは、以下の要素をもとにGoogleが広告の関連性を評価する指標です。

• キーワードと広告文の関連性
• 広告のクリック率（CTR）予測
• ランディングページの利便性

広告アセットを有効活用するには、まずこの品質スコアを改善することが最優先です。品質スコアが高まることで広告ランクも向上し、自然と広告表示オプションの表示機会が増加します。

Google 広告表示オプションを設定するメリット

Googleの広告表示オプションとは、ただ情報を追加するだけでなく、広告の成果を最大化するための戦略的な機能です。広告アセットを適切に設定・活用することで、下記のような明確なメリットが得られます。

• 広告が検索結果上で視覚的に目立つようになる
• 1つの広告で複数の情報を同時に伝えられる
• クリック率（CTR）やコンバージョン率（CVR）の向上が期待できる

【関連記事】【WEB広告】CTR(クリック率)を上げる！低い原因や改善のポイントを解説

なお、広告効果を上げる広告表示オプションでは、ビジネスや業種によって異なります。以下は飲食店の場合とECサイトの場合を取り上げたものです。

【飲食店の場合】電話予約で即コンバージョンを狙う

たとえば飲食店を運営している場合、「コールアウト表示オプション」や「電話番号表示オプション」を使うことで、広告に予約用の電話番号を掲載できます。スマートフォンで広告を見たユーザーが、その場でワンタップで電話予約できるため、外出先でお店を探している潜在顧客を即時に取り込めるチャンスが広がります。

このように、ユーザーの検索意図に即応できる広告設計が可能になり、予約・来店といった直接的なコンバージョン率の向上が期待できます。

【ECサイトの場合】商品ページへの導線を増やして購入率アップ

ECサイトでは、「サイトリンク表示オプション」の活用が効果的です。これにより、広告の下部に複数のリンク（例：セールページ、人気カテゴリー、特定商品ページなど）を追加でき、ユーザーが求める情報に最短でアクセスできます。

結果として、購入導線の最適化が図られ、直帰率の低下やカート投入率の向上に寄与します。特にスマホユーザーには、少ないタップ数で目的にたどり着ける構成が重要です。

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【12種類】広告表示オプションの特徴｜2025年版

Google広告では、広告表示オプションは主に12種類あります。以下の広告表示オプションは、Google広告管理画面の、「キャンペーン」>「アセット」から確認できます。

• 画像表示オプション
• ビジネスの名前
• ビジネスロゴ
• サイトリンク表示オプション
• コールアウト表示オプション
• 構造化スニペット表示オプション
• 電話表示オプション
• リードフォーム表示オプション
• 住所表示オプション
• 価格表示オプション
• アプリ表示オプション
• プロモーションテキスト表示オプション

それぞれ詳しく見ていきましょう。

画像表示オプション

画像表示オプションを利用すると、Googleや検索パートナー、YouTube検索結果の説明文の横に画像を表示することができます。テキストだけでは表現できなかった内容や広告の視覚的な訴求できます。使用する画像は、検索ユーザーにとって有益な情報を伝えるものであり、広告のランディングページと内容が一致する必要があります。

画像表示オプションを使用できる要件

画像表示オプションは、いつでも誰でも使用できるわけではありません。使用するには、以下の要件を満たしている必要があります。

・アカウントの開設から 60 日以上が経過している。
・アカウントでこれまでポリシーに準拠してきた実績がある。
・アカウントに有効なキャンペーンがある。
・アカウントに運用中のテキスト広告があり、検索キャンペーンで過去 28 日以上にわたって費用が発生している。
・アカウントのカテゴリまたはサブカテゴリが対象である。一部のデリケートなカテゴリまたはサブカテゴリ（例: 性的なコンテンツやギャンブル）は、画像アセットとして使用することはできません。

引用：画像アセットのフォーマットの要件 ー Google 広告ヘルプ

画像フォーマットの要件

画像フォーマットの要件は以下です。フォーマットの要件が守れていないと、広告審査にそもそも通らない可能性があるので注意しましょう。

• 画像解像度: PNG、JPG
• アスペクト比: スクエア（1×1）または、横向き（1.91×1）
• 推奨ピクセル数： 1200×120（1×1）、1200×628（1.91×1）
• ファイルサイズ上限:  5,120 KB

また、画像内で特に伝えたいコンテンツは、画像の中央80%の範囲内に配置するようにしましょう。

許可されない画像の特徴

Googleにおいて、以下のような画像は許可されませんので、注意しましょう。

• テキストまたはグラフィックが重なっている
• 空白部分が過度に多い
• 商品やサービスの内容を識別できない
• 撮影後の編集でコラージュ化または結合されている
• ぼやけていたり、不鮮明
• 変形していたり歪んでいて、主題がわかりにくい
• アセットの主題を判別するのが難しい形に切り抜かれている

参考：画像アセットのフォーマットの要件 ー Google 広告ヘルプ

ビジネスの名前

ビジネスの名前は、半角で25文字（全角で12文字）まで入力できます。

ビジネス名は、ドメイン名または正式名と完全に一致している必要があります。ビジネス名が、広告主の適格性確認で確認されたドメイン名または正式名と一致しない場合、アセットは承認されませんので注意が必要です。また、広告主のビジネス名が広告のランディングページに明確に表示されていることも求められます。

参考：ビジネス情報の要件ー Google 広告ポリシーヘルプ

ビジネスロゴ

会社のロゴは、ビジネスにマッチし、ドメイン名ごとに同一のロゴを使用する必要があります。

その他、以下の規定を満たしていることが求められます。

• 画像解像度: PNG、JPG
• ピクセル数: 1200x1200（推奨）、128x128（最小）
• アスペクト比: スクエア（1x1）
• ファイルサイズ上限: 5,120 KB
• 推奨される画像のセーフエリア: 重要なコンテンツは画像の中央から80%の範囲内に配置

また、以下のような場合はビジネスロゴを使用できませんので、注意しましょう。

• 広告主のロゴが広告のランディングページに明確に表示されていない場合
• 性的描写が含まれている場合
• 広告主のドメイン名および正式名と一致しない名前を使用している場合
• 不鮮明または不自然に加工されている場合

詳細については、以下の公式ヘルプをご確認ください。

参考：ビジネス情報の要件ー Google 広告ポリシーヘルプ

サイトリンク表示オプション

サイトリンク表示オプションを追加すると、サイト内の特定のページ（商品情報ページ、営業時間案内ページなど）へのリンクを広告に表示できます。

サイトリンク表示オプションが許可されないケース

• 同一のリンクを複数のサイトリンクで使用している
• 同じキャンペーンや広告グループ内で、複数のサイトリンクが同じランディングページやコンテンツにリンクされている
• 広告の最終ページURLのドメインと一致しないサイトリンクURLが使用されている
• ユーザーの目を引くことのみを目的に、リンクテキストや説明文に不必要な句読点や記号が使用されている

参考：サイトリンク アセットの要件ーGoogle 広告ポリシーヘルプ

参考：サイトリンク アセットについて ー Google広告ヘルプ

コールアウト表示オプション

コールアウト表示オプションは、検索広告の下部に商品やサービスの特徴、特典、プロモーション情報などを追加で表示できる機能です。

サイトリンク表示オプションとは異なり、リンク先を設定する必要はありません。つまり、クリックできるリンクを表示せずに、ユーザーに伝えたい情報をダイレクトに伝えることができます。具体的には、「送料無料」や「24時間対応」など、広告文のリンク先に進む前に知っておいてほしい情報を伝えるられます。

コールアウトで使用できる最大文字数は半角 25 文字です。ただし、日本語（全角文字言語）の場合は 12 文字です。

コールアウト表示オプションの特徴

• シンプルな言葉やワンフレーズで、伝えたい内容を目立たせられる
• 広告を変更せずに、必要なときいつでも変更できる
• 表示する期間、曜日、時間帯を指定できる
• リアルタイムで特典やキャンペーン、サービス内容などの情報を追加できる

参考：コールアウト アセットについて ー Google広告ヘルプ

構造化スニペット表示オプション

構造化スニペット表示オプションは、Google広告内で特定の商品やサービスの特徴を整理して、分かりやすく表示するためのアセットです。コールアウト表示オプションと似ている部分もありますが、構造化スニペットは「ヘッダー」を選択して、それに関連する情報をリスト形式で表示する点が特徴です。例えば、広告文の下に「サービス内容」というヘッダーを表示し、その下に「早朝配達、送料無料、リターン保証」といったサービス内容を並べる形です。

構造化スニペット表示オプションを表示すると、ユーザーは広告をクリックしなくても、商品やサービスの特性や種類がわかります。その結果、商品やサービスに高い関心を持つユーザーからクリックを獲得できるため、費用対効果の向上につながります。また、表示時間や曜日、期間の指定も可能なため、プロモーションや季節ごとのキャンペーンに合わせて柔軟に活用できます。

構造化スニペット表示オプションが承認されないケース

以下の条件を満たしていない場合、構造化スニペット表示オプションは承認されませんので、設定時には十分に確認しましょう。

• 感嘆符や不適切な記号（例：黒三角（►）、絵文字）を使用している
• 広告の内容を過度に宣伝するような表現が含まれている
• 同じヘッダーで重複した情報を入力している
• 値の欄に不適切な情報（例：カンマで区切った複数の項目）を入力している

詳細については、以下の公式ヘルプをご確認ください。

参考：構造化スニペット アセットについてーGoogle広告ヘルプ

参考：構造化スニペットの要件ー Google 広告ポリシーヘルプ

電話表示オプション

電話番号表示オプションは、スマートフォンなどのモバイル端末でレスポンシブ検索広告に直接タップできる電話番号や通話ボタンを表示する機能です。ユーザーが広告を見た際、ワンタップで直接電話をかけられるため、特に電話での問い合わせを促したい場合に向いています。

また、電話番号表示オプションでは「営業時間」を設定することで、電話対応が可能な時間帯にのみ電話番号を表示することができます。例えば、営業時間外には電話番号が表示されず、ユーザーが不便を感じないようにすることができます。

さらに、電話表示オプションを使用すると、広告経由で発信された通話の詳細（通話時間、発信者の市外局番、着信応答の有無など）をレポートで確認することができるため、通話の効果や効率をデータで把握しやすくなります。

参考：電話番号アセットについてーGoogle 広告ヘルプ

リードフォーム表示オプション

リードフォーム表示オプションは、検索広告の下部に直接表示されるフォームを活用する機能です。例えば、不動産業者が「物件情報のお問い合わせ」フォームを広告に追加した場合、検索結果に表示された広告の下に直接フォームが現れるので、ユーザーはウェブサイトに移動することなく、名前や連絡先を入力してすぐに問い合わせを送信できます。

リードフォーム表示オプションを活用することで、ユーザーがわざわざサイトにアクセスする手間を省き、即座に「資料請求」や「サービスのお問い合わせ」などのアクションを取ることができます。

リードフォームはGoogle 広告では、検索キャンペーン、動画キャンペーン、P-MAXキャンペーン、ディスプレイキャンペーンに追加可能です。

【関連記事】【入門編】リード獲得広告とは？！メリット、種類別特徴など解説

リードフォーム表示オプションが使用できる要件

• これまでポリシーに準拠してきた実績があること。
• Google 広告アカウントが対象のカテゴリまたはサブカテゴリを扱っていること。デリケートなカテゴリやサブカテゴリ（例: 性的なコンテンツなど）は、リードフォームでは認められません。
• ビジネスに関するプライバシー ポリシーを定めていること。Google 広告でリードフォームを作成する際には、お客様のプライバシー ポリシーへのリンクを含める必要があります。プライバシー ポリシーはリードフォームの最後に表示されます。

さらに、動画キャンペーンまたはディスプレイ キャンペーンにリードフォームを追加する場合や、広告見出しから直接リードフォームに移動する検索キャンペーンを作成する場合は、以下の要件を満たす必要があります。

• Google 広告のご利用額が合計 50,000 米ドルを超えていること（米ドル以外の通貨でアカウントを管理している広告主様のご利用金額は、その通貨の月別平均換算率により米ドルに換算されます）
• ポリシーに準拠してきた実績があり、アカウントあたりのご利用額が 1,000 米ドル（またはすべてのアカウントを通したご利用総額が 15,000 米ドル）を超えている

引用：リードフォーム アセットについてーGoogle広告ヘルプ

詳細については、以下の公式ヘルプをご確認ください。

参考：リードフォームの要件ーGoogle 広告ポリシーヘルプ

住所表示アセット

住所表示アセットは、広告に店舗の住所、最寄りの地図、さらに店舗までの距離などの情報を表示する機能です。これにより、ユーザーが店舗を見つけやすくなり、実際の来店を促進することができます。

例えば、スポーツ用品店を運営していて来店数を増やしたいと考えている場合、住所表示アセットを設定することで、近くのスポーツ愛好者が「ジム用品」「トレーニング用具」などの検索キーワードで調べたときに、次の情報が表示されます：

• 店舗までの距離とその市区町村（モバイル端末で表示）
• 店舗の住所（PC版で表示）
• 「電話」ボタン（タップで直接電話をかけられる）
• 営業時間、電話番号、店舗の写真、ルート案内などがまとめられた詳細ページへのリンク

住所表示アセットを追加すると、『ローカル検索広告』を出すことができます。ローカル検索広告では、地域名とサービスや業種を組み合わせた検索キーワードに基づいて、Googleマップと連動した広告が表示されます。

詳しくは以下の記事をご参考ください。

【あわせて読みたい】ローカル検索広告の記事リンク

参考：住所アセットについて ー Gogole広告ヘルプ

価格表示オプション

価格表示オプションは、広告の下部に価格付きの商品やサービスの一覧を表示できる広告アセットです。各項目には次の情報を含めることができます：

• 商品・サービス名（例：レザーシューズ）
• 詳細説明（例：本革・撥水加工）
• 価格（例：¥12,000）
• リンク先URL（商品詳細ページなど）

これにより、ユーザーは検索結果画面上で商品ラインナップと価格を即座に把握し、自分のニーズに合ったページに直接アクセスできます。

具体的な活用例

たとえば、オンラインで靴を販売しているEC事業者の場合：

「ビジネスシューズ – ¥12,000」

「ランニングシューズ – ¥8,500」

といった形で、広告に価格と商品カテゴリをセットで表示可能。これにより価格感に敏感なユーザーの比較・選択行動を促進し、広告からの直帰率低下とCVR向上が見込めます。

主なメリット

• ユーザーの購入意欲を高める

  価格情報を事前に提示することで、「クリックして価格を確認」する手間を省き、購買ハードルを下げます。

• コンバージョンまでの導線を短縮

  適切なリンク設計で、関心度の高い商品ページへダイレクトに誘導できます。

• 広告アセットの柔軟な更新が可能

  新たな広告作成なしで、価格・商品名・説明文の編集が可能。季節キャンペーンやセール対応にも最適です。

• スケジュール配信が可能

  特定の曜日や時間帯のみ表示する設定も可能なため、「週末限定価格」や「平日ランチ限定メニュー」など、時間帯に応じた最適な価格訴求が可能です。

注意点と最適な設定方法

価格表示オプションの設定方法はGoogle広告管理画面から簡単に行えますが、以下の点に注意するとパフォーマンスが最大化します：

• 商品カテゴリごとに分類し、ユーザー視点でわかりやすい名称を使う
• 各リンク先は必ず対応するランディングページに設定する
• シーズンやキャンペーンに応じた定期的な更新を心がける

参考：価格アセットについてーGoogle 広告ヘルプ

アプリ表示オプション

アプリ表示オプションは、Google検索広告にアプリストアへのリンクを追加表示できる広告アセットです。これにより、広告の下に「今すぐダウンロード」といった文言とともに、Google Play や App Store の該当アプリページへの導線を直接設置できます。

主な機能とメリット

• アプリインストール率を高める導線強化

  ユーザーが広告をタップすると、すぐにアプリ詳細ページへ移動。インストールアクションをスムーズに促進できます。

• クリック単位でのパフォーマンス比較が可能

  広告見出しクリック数と、アプリ表示オプションのクリック数を個別にトラッキングできるため、どの要素が効果的かデータに基づいて判断可能です。

• クリック課金型で無駄な費用が発生しない

  アプリ表示オプションの追加自体にはコストはかからず、実際にクリックされた場合のみ課金されます。通常の広告見出しと同一単価での計測となります。

参考：アプリアセットについてーGoogle広告ヘルプ

プロモーションテキスト表示オプション

プロモーションテキスト表示オプションは、特定のイベントやキャンペーンに合わせたプロモーション情報を広告に表示するための機能です。例えば「新学期セール」や「母の日特典」などのイベントに合わせて、広告に太字でラベルを追加し、特定の商品やサービスのディスカウントを目立たせることができます。

プロモーションアセットでは、以下のような情報を広告文の下に太字ラベル付きで表示できます：

• イベント名（例：「新学期セール」「母の日特典」）
• 割引内容（例：「10%オフ」「最大2,000円割引」）
• 対象商品やサービス
• 開催期間（任意で設定可）

主なメリット

• タイムセール・イベント訴求に最適

  リアルタイムなセールや季節イベントと連動し、スピーディーな情報発信が可能。

• 設定・更新が柔軟

  新しい広告文を作成せずとも、アセット内の内容だけを編集することで、即時反映が可能。プロモーションの都度、手軽に最新情報を反映できます。

• クリック率（CTR）の向上

  太字＋割引情報という視覚的訴求により、広告が目立ち、高いエンゲージメント率が期待されます。

詳細については、以下の公式ヘルプをご確認ください。

参考：プロモーション アセットについてーGoogle広告ヘルプ

【Google】広告表示オプションの設定方法

従来、「広告と広告表示オプション」のタブから設定や変更が行えましたが、現在では「アセット」という名称に変更されたため、「広告と広告表示オプション」のタブは表示されなくなっています。代わりに、設定や編集は「広告とアセット」のタブから行うことができます。

広告表示オプション（アセット）の設定手順

1. Google 広告管理画面にログイン
2. 「キャンペーン」を選択
3. 「アセット」を選択
4. 編集したいオプションを選択
5. 選択したオプションが青色に変わったら、青色の「+」ボタンをクリック

設定した内容を保存する前に、一度確認して間違いがないか確認しましょう。誤った情報を入力すると、ユーザーに不便をかけるだけでなく、広告ランクに悪影響を与える可能性もあります。

なお、もし設定後に間違いに気づいた場合でも、同じ画面で簡単に編集できますので、安心してください。

目的別に使用する広告表示オプションを選ぶ方法

「自社の広告にどの広告表示オプションを使用すれば良いかわからない…」「効果の高いオプションだけを選びたい…」という方は、広告の「目的」に応じて適切な広告表示オプションを選ぶことができます。ここでは、目的別におすすめの広告表示オプションを紹介します。

• 広告・ブランド認知度を向上させたい
• 来店コンバージョンを増やしたい
• ウェブサイトでのコンバージョンを増やしたい
• アプリのダウンロード数を増やしたい

広告・ブランド認知度を向上させたい

広告を目立たせ、ブランド認知度を向上させたい場合は、以下の広告表示オプションを活用することをおすすめします。広告における基本的な情報（ビジネス情報、見出し、説明文）については、間違いがないように設定しましょう。

• 画像表示オプション
• ビジネスの名前
• ビジネスのロゴ
• 広告見出し表示オプション
• 説明文表示オプション
• リードフォーム表示オプション

来店コンバージョンを増やしたい

検索ユーザーの店舗への来店を増やしたい場合、電話や住所の広告表示オプションが効果的です。実店舗を運営している場合、以下の広告表示オプションの設定は必須と言えるでしょう。

• コールアウト表示オプション
• 住所表示オプション
• 電話表示オプション

ウェブサイトでのコンバージョンを増やしたい

ですので、ウェブサイトでのコンバージョンを増やしたい場合は、以下の広告表示オプションを使用すると良いでしょう。

• サイトリンク表示オプション
• コールアウト表示オプション
• 構造化スニペット表示オプション
• 価格表示オプション
• プロモーションテキスト表示オプション

ユーザーはなるべくクリックをせずに一回の検索で全ての情報を得たいと考えています。なので、検索結果に商品情報や、割引などのプロモーション情報があれば、広告商品の情報を一回伝えられます。

アプリのダウンロード数を増やしたい

アプリのダウンロード数を増やしたい場合は、必ず「アプリ表示オプション」を追加しましょう。

Google広告表示オプションに関するよくある質問

ここではGoogle広告表示オプション（広告アセット）の概要や設定に関する得ある質問を紹介します。

• 広告表示オプションの自動をオフにするには？
• 広告表示オプションが表示されないのはなぜ？
• Google広告の表示オプションはどこで確認できる？
• 広告表オプションの設定方法は？
• どの広告表示オプションを追加すべき？

Q1. 広告表示オプションの自動適用をオフにするには？

Google広告では、自動アセット（旧：自動広告表示オプション）がデフォルトで有効になっており、Googleが広告パフォーマンスを最適化する目的で自動的に情報を表示することがあります。

自動アセットをオフにする方法

1. Google広告の管理画面にログイン
2. 左側メニューの「広告とアセット」→「アセット」へ移動
3. 右上の「その他」メニュー（3点リーダー）をクリック
4. 「自動アセット」設定を選択
5. 各自動アセットのトグルを「オフ」に切り替える
6. 必要に応じて理由を選択し、「保存」

※自動アセットを完全に管理下に置くには、手動でアセットを追加設定するのが理想的です。

Q2. 広告表示オプションが表示されないのはなぜ？

広告表示オプション（アセット）を設定しても、常に表示されるとは限りません。表示されない主な理由は以下の通りです：

• 広告ランクが低い（品質スコア × 入札単価 × 広告の関連性）
• 広告の掲載順位が低い
• アセットのパフォーマンスが悪い（過去のクリック実績が少ない等）
• 検索クエリやユーザー意図と関連性が低い

表示率を上げるには、まずは広告ランクの改善に取り組みましょう。品質スコア向上、関連性の高いキーワード設定、ランディングページ最適化が効果的です。

Q3. Google広告の表示オプションはどこで確認できる？

Google広告の管理画面で、どの広告表示オプションが設定・表示されているかを確認する方法は以下の通りです。

表示オプション確認手順

1. 管理画面左メニュー「広告とアセット」→「アセット」をクリック
2. 表示された一覧から「アセットタイプ」（例：サイトリンク、コールアウトなど）を確認
3. アセットのパフォーマンス（表示回数、クリック率など）を確認可能

「広告」タブから個別広告の下に表示されているアセットも確認可能です。広告単位・広告グループ単位・キャンペーン単位での切り替え表示ができます。

Q4. 広告表示オプションの設定方法は？

Google広告表示オプション（広告アセット）の設定方法は以下のとおりです。

設定手順

1. Google広告管理画面にログイン
2. 「広告とアセット」→「アセット」→「＋」をクリック
3. 追加したいアセットタイプを選択（例：サイトリンク、電話番号、価格 など）
4. 表示内容（タイトル・説明・リンクURLなど）を入力
5. 適用対象（キャンペーン or 広告グループ）を選択して保存

各アセットには表示要件があるため、内容が明確かつ関連性の高い情報になっているか確認しましょう。

Q5. どの広告表示オプションを追加すべき？

選ぶべき広告表示オプションは、広告主の業種・目的・ターゲットに応じて変わります。以下を参考に、最適なアセットを選びましょう。

• 飲食店: 電話番号表示、サイトリンク、プロモーション
• ECサイト : 価格表示、サイトリンク、コールアウト
• アプリ : アプリ表示オプション、サイトリン
• イベント: プロモーション、期間限定のコールアウト

最後に: 広告表示オプションは表示されない場合もある

本記事では、12種類の広告表示オプションの特徴と概要、設定方法を解説しました。広告表示オプションをうまく使うことで、単に広告を目立たせるだけでなく、クリックやコンバージョンを促すための工夫を加えることができます。

ただし、登録したからといって必ずしも全てが表示されるわけではありません。実際、広告表示オプションは、一定の条件が満たされない限り表示されない場合もあります。表示されるようにするためには、「広告ランク」を改善することが重要です。この点については、記事の前半でも詳しく触れていますので、まだ読んでいない方はぜひチェックしてみてください。

最後までご覧いただき、ありがとうございました。

• 広告アセットは追加費用なしで広告に情報を付加し、クリック率・視認性を向上させる機能
• 表示には「広告ランク（＝入札単価 × 品質スコア × 見込み効果）」の一定以上が必要
• 高い品質スコア（関連性／高CTR予測／ランディングページの質）はアセット表示の前提条件
• 飲食店においては「電話オプション」や「コールアウト」で即時来店・予約効果を狙える
• ECサイトでは「サイトリンク」「価格オプション」により購入導線を短縮可能
• 画像、ロゴ、ビジネス名など視認性重視のアセットは認知強化に有効
• 構造化スニペットやプロモーションテキストでサービス内容・キャンペーン情報を強調できる
• リードフォーム表示オプションは即時お問い合わせ獲得に適し、ポリシー・出稿実績要件がある
• アプリ表示オプションはアプリDL促進に直結し、クリック計測が明確に可能
• 価格表示オプションによりユーザーが広告上で価格比較でき、購買意欲を高められる
• アセット設定は「キャンペーン > アセット」タブで行い、項目選定は目的に応じて最適化が必要
• 自動適用機能は任意でオフ可能。手動設定で表示内容を確実にコントロールすべし
• 表示率向上には広告ランク改善、関連性強化、LP最適化が不可欠

株式会社free web hope は、CX(顧客体験）とデータサイエンスを広告戦略に組み込み事業成長を支援する広告代理店です。長年の経験で積み上げた独自のフレームワークで、データサイエンスに基づく予測分析と市場調査を行い、「顕在層」だけでなく「準顕在層」にまで視野を広げ戦略的運用を提供しています。広告運用でお悩みでしたらまずはfree web hopeに！公式HP、左下のボタンからお悩みをお聞かせください。

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監修者：古瀬純功

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