Youtubeの『バンパー広告』の特徴や作成ポイント5つ、設定方法や活用事例も

Youtubeのバンパー広告とは？

バンパー広告はインストリーム広告の一つで、最大6秒の動画広告フォーマットです。バンパー広告とはYouTube内において、動画再生途中に配信することができる広告配信手法です。

他のYouTube広告フォーマット（たとえばスキップ可能なインストリーム広告など）と比べ、ブランド認知や短いメッセージ訴求に効果的とされています。

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Youtubeバンパー広告の特徴

YouTubeバンパー広告の主な特徴は以下のとおりです。

• 6秒以内の動画広告で、ユーザーはスキップできない
• 課金方式は目標インプレッション単価（CPM）制のみ
• 視聴履歴をもとにリマーケティングリストを作成することはできない
• ブランド認知度の向上やリーチ拡大に特化している
• 他のYouTube広告フォーマットと組み合わせることで相乗効果が期待できる

参考：バンパー広告キャンペーン - ディスプレイ&ビデオ360ヘルプ

Youtubeバンパー広告が向いている商材

バンパー広告は、6秒という短い時間で強い印象を与えることができる動画広告であり、視聴者に商品やサービスを短時間で認知させるのに適しています。そのため、新商品・新サービスの告知や、ブランド認知を目的としたプロモーションに効果的です。

特に以下のような商材やキャンペーンに向いています。

• 飲料メーカーの新商品
• 家電メーカーの新製品
• 旅行代理店の新しい旅行プラン
• ファッションブランドの新作コレクション
• 企業のCSR活動やサステナビリティ施策
• 映画やアプリなどのティザー広告

また、テレビCMや他のYouTube広告（スキップ可能広告など）と連動させることで、クロスメディアでの認知拡大にもつなげやすいのも特徴です。

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Youtubeバンパー広告のメリット

ここでは以下３つのバンパー広告のメリットを紹介します。

• ブランド認知・リーチへの効果
• ユーザーに嫌悪感を持たれにくい
• コスト効率が高い

1) ブランド認知・リーチへの効果

バンパー広告は「広告想起率」「ブランド認知度」「検索行動の促進」といった指標を改善するために設計されています。

課金方式は目標インプレッション単価（CPM）制で、インプレッションを重視した最適化が行われます。また、特にスマートフォンなどのモバイル端末を優先的にターゲティングするため、通勤中やスキマ時間など、短時間の視聴に最適です。

活用事例

ソニーネットワークコミュニケーションズは、3か月間にわたってYouTubeでバンパー広告を配信。結果として、総インプレッション1,932万回、ユニークユーザー（UU）578万を獲得しました。そのうちモバイル端末での視聴が64%を占めており、モバイルとPCの重複リーチはわずか10.3%と、効率的なリーチが実現できたと報告されています。

出典：6 秒で、気持ちをつかむー Think with Google

2) ユーザーに嫌悪感を持たれにくい

広告によって行動を促すには、適切な頻度でリーチすることが重要です。ですが、長すぎたりしつこすぎる広告は逆効果となり、視聴者にストレスや嫌悪感を与えてしまいます。その点、バンパー広告はたった6秒で完結するため、ユーザーにストレスを与えにくいです。そのため、視聴完了率が高いのも特徴です。

3) コスト効率が高い

バンパー広告は目標インプレッション単価（CPM）制のみで運用されます。広告が1,000回表示されるごとに課金される方式で、短時間で幅広い視聴者にリーチしたい場合に向いています。6秒という短さのため制作コストも比較的抑えられ、少額でも高い効果が見込めるのが特徴です。

ただし、短い中でインパクトを残す必要があるため、クリエイティブの質が成果を大きく左右します。本記事後半で、バンパー広告の効果的なクリエイティブの作成ポイントについても紹介していますので、ぜひ参考にしてください。

活用事例

Googleが実施したキャンペーン調査によると、調査対象となった122件のバンパー広告のうち、約70%でブランド認知度が平均9%向上。さらに、広告想起率については90%以上のキャンペーンで改善が見られ、平均30%以上の上昇が記録されています。

出典：6分で伝える：マーケターとクリエイターが最新の動画広告の長さを採用する理由

効果を最大化するYoutubeバンパー広告の作成ポイント5つ

YouTubeのバンパー広告は、「6秒」という非常に短い時間でメッセージを届ける必要があります。限られた時間内で視聴者の印象に残すには、クリエイティブの質と設計が重要になります。

ここでは、効果的なバンパー広告を作成するための5つのポイントを紹介します。ただし、企業の業種や広告目的によって最適なポイントは異なりますので、自社の状況に合わせて調整してください。

• シンプルなメッセージで落とし込む
• 最初の2秒で印象を与える
• ブランドロゴを入れる
• 広告をシリーズ化する
• ABCS フレームワークを活用する

1) シンプルなメッセージに落とし込む

バンパー広告では、広告内に多くの要素を盛り込みすぎるのは大きな間違いです。たとえば、通常のインストリーム広告（15秒・30秒）では、ストーリー展開＋商品紹介といった複合的な内容を盛り込むことも可能ですが、6秒間という超短尺のバンパー広告では事情が異なります。

バンパー広告で成果を上げるには、「最も伝えたいメッセージを、いかにシンプルに届けるか」が最大の鍵となります。特に、バンパー広告はモバイル端末への配信比率が高いフォーマットです。スマートフォンユーザーは、PCユーザーに比べて短時間で情報収集を行う傾向が強く、注意力も分散しがちです。

ですので、「たったひとつ」の明確なメッセージに絞ることが効果的です。

2) 最初の2秒で印象を与える

YouTubeバンパー広告では、「最初の2秒」で視聴者の心をつかむことが鉄則です。

視聴者は、自分が見たい動画の再生前に、強制的に広告を見せられている状態にあります。たとえ6秒と短い広告でも、興味を引かれない内容であれば、視聴者にとってはストレスや不快感の要因になりかねません。このような状況下で広告効果を発揮するには、冒頭のインパクトがカギになります。

具体的には、最初の1〜2秒で派手な色彩、ユニークな動き、驚きのあるカットを使用する。キャッチーなメッセージやセリフを冒頭に配置する、などです。

さらに、効果的なバンパー広告では、ラスト2秒ほどを「理解のための余白」として活用しているケースが多いです。たとえば、動画の締めにブランド名や「今すぐ検索」「詳細はWebで」などの行動喚起（CTA）をシンプルに配置することで、視聴者が内容を整理する時間を確保できます。

特にモバイルでは、コンマ数秒の違いが体感的に大きく影響するため、最後の1〜2秒は「余白」と「落としどころ」として意識し設計しましょう。

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3) ブランドロゴを入れる

バンパー広告の最大の目的は、視聴者の記憶に残ることです。そのため、「この広告は誰のものか」を瞬時に伝える視覚的なブランディングが不可欠です。特に6秒という短い尺では、メッセージとともに「ブランドの存在」を印象づける要素が必要です。そこで重要なのが、ブランドロゴの表示です。

ロゴを入れることで

• 広告がどの企業・ブランドのものかを明確に伝えられる
• ビジュアルによるブランド認知の定着を促進できる
• 他のメディア接点で見たときに「あの広告のブランドだ」と想起されやすくなる

また、ただロゴを入れるだけでなく、「ロゴを自然に際立たせる」演出や配置にも工夫が必要です。

4) 広告をシリーズ化する

バンパー広告はシリーズ化することで、より高い広告効果を期待できるフォーマットです。6秒という短さでは伝えられる情報が限られるため、複数のバンパー広告を組み合わせて、ひとつのストーリーとして展開するのが効果的です。

シリーズ化のメリット

• 複数の視点・切り口からメッセージを伝えることで、ブランド理解が深まる
• 1本1本にテーマを持たせることで、伝える内容が明確になる
• 繰り返しの接触によって、ブランドの世界観や印象が視聴者に定着しやすくなる

たとえば、「3〜5本のバンパー広告を1セット」で構成し、それぞれに異なる訴求ポイント（例：機能・感情・ユーザーの声など）を持たせると、全体として一貫性のあるストーリーテリングができます。

5) ABCD フレームワークを活用する

ABCDフレームワークは、効果的に視聴者を広告へ引き込んでアクションに導くためのプロセスです。以下の4つの要素で構成されています。

• Attract（視聴者の関心を引き込む）：映像のフレーミング、ペース、出演者、音声が大きなポイントとなります。
• Brand（視聴者にブランドを認知してもらう）：商品の特徴やロゴ、音声キューなど
• Connect（ストーリーと視聴者の感情を結びつける）：ストーリーテリングのスタイルやメッセージ、出演者、音声要素など
• Direct（望むアクションを視聴者に提示する）: CTAや主要なメッセージなどで購買意欲を促す

参考：コンバージョンを促す動画広告に必要な「ABCD フレームワーク」で TrueView アクション広告を分析する - Think with Google

Youtubeバンパー広告の入稿規定

Youtubeのバンパー広告における入稿規定・要件は以下です。

バンパー広告の要件

動画素材のバンパー広告の入稿規定

Youtubeバンパー広告の出稿方法

ここでは実際に、Youtubeバンパー広告の出稿方法をわかりやすく紹介していきます。以下の6つのステップを順に進めていけば、YouTubeバンパー広告の出稿が完了します。

1. Google広告にログインする
2. 新しいキャンペーンを作成する
3. キャンペーンの詳細を設定する
4. 広告グループを作成する
5. 広告を作成する
6. 入札単価を設定する

ステップ1.Google広告にログインする

まずは、Google広告にログインしましょう。

ステップ2.新しいキャンペーンを作成する

管理画面上で「キャンペーン」＜「新しいキャンペーンを作成」の順に進みます。

H4: キャンペーン目標を設定する

以下の画面に切り替わったら、キャンペーンの目標を選択しましょう。 「ブランド認知と比較検討」＞「動画」＞「動画のリーチ」の順で進んでください。目標を「効果的なリーチ」に設定し、「続行」をクリックします。

ステップ3.キャンペーンの詳細を設定する

広告フォーマットの設定

キャンペーンタイプを設定し終わると、以下の設定画面に遷移します。広告フォーマットを「インストリーム広告」と選択しましょう。（デフォルト設定では、インフィード広告とYoutubeショート広告が選択されているので、チェックを外します）

なおバンパー広告の場合、入札戦略は「目標インプレッション単価」のみです。

広告予算と日程の設定

次に、予算タイプと予算を設定します。キャンペーンを開始したい日付と終了日も設定しておきます。

ネットワークの設定

ネットワークは「YouTube」のみを選択するのが基本的に最適です「Google TV」および「Googleディスプレイネットワークの動画パートナー」のチェックは外しておきましょう。

ステップ4.広告グループを作成する

広告グループでは、ターゲットとなる視聴者層を細かく設定することができます。ターゲット層を細かく設定（例：特定のYouTubeチャンネル視聴者、検索履歴に基づくターゲティング）し広告配信できます。

オーディエンスターゲティングは、年齢や性別などのユーザー属性やユーザーの興味・関心などのデータに基づいて設定できます。

ターゲティングについて詳しく知りたい場合は、以下をご参考ください。

【関連記事】【2024年最新】Google広告のターゲティング種類一覧と設定方法を徹底解説！

【関連記事】Google広告オーディエンスターゲティングとは？セグメント種類や設定方法など解説

また、「除外設定」もターゲティングにおいては欠かせません。「広告を表示しない」設定をすることで無駄に課金されるのを防ぐことができます。除外設定について詳しく知りたい方は、以下の記事をぜひ参考にして見てください。

【関連記事】わかりやすい！Google広告の除外キーワード設定方法や正しい選び方を徹底解説

【関連記事】【プレースメントターゲティングとは？】特徴や設定方法、活用方法まで解説

ステップ5.広告を作成する

まず、YouTubeにアップロード済みの動画のURLをコピーします。その後、画面左側の検索タブにURLをペーストします。

リンクを挿入すると、詳細の設定画面が出てきますので、以下を設定しましょう。

• 広告見出し：視聴者の目を引くために、簡潔でインパクトのある短い見出しを作成。文字数制限は、半角25文字（全角12文字）以内。
• 説明文：視聴者に商品やサービスの詳細やメリットを伝える。見出しと内容が連携し、必要に応じて、CTA（Call to Action）ボタンを追加。
• 最終ページURL：広告をクリックした際に遷移するページのURLを入力。（例えば、自社のランディングページやキャンペーン専用ページなど）
• 表示URL：広告内で表示されるURL。

ステップ6.入札単価を設定する

必要項目の入力が済んだら、最後に入札単価を記入します。

全ての入力が済んだら、「キャンペーンの作成」をクリックし完了です。

Youtubeバンパー広告に関するよくある質問（FAQ)

ここでは、Youtubeバンパー広告に関するよくある質問に答えています。

• YouTubeのバンパー広告の単価はいくら？
• バンパー広告の視聴率は？

YouTubeのバンパー広告の単価はいくら？

YouTubeのバンパー広告は、インプレッション課金制（CPM：Cost Per Mille）で料金が設定されています。つまり、広告が1,000回表示されるごとに課金される仕組みです。広告1,000回表示あたりの費用相場は10～600円で、一般的には500円程度が相場とされています。予算に応じた広告配信が可能となります。

バンパー広告の視聴率は？

YouTubeのバンパー広告は、6秒という短時間であり、スキップすることができません。そのため、視聴率は高く、90～100％となります。

Youtube「バンパー広告」まとめ

• バンパー広告は6秒のインストリーム広告
• ブランド認知・リーチの向上を目的とした広告
• 目標インプレッション単価（CPM）制
• シンプルなメッセージで最初の2秒で印象を与えることがポイント
• バンパー広告の出稿方法
• Google広告にログインする
• 新しいキャンペーンを作成する
• キャンペーンの詳細を設定する
• 広告グループを作成する
• 広告を作成する
• 入札単価を設定する

株式会社free web hope はCX(顧客体験）とデータサイエンスを広告戦略に組み込み事業成長を支援する広告代理店です。長年の経験で積み上げた独自のフレームワークで、データサイエンスに基づく予測分析と市場調査を行い、「顕在層」だけでなく「準顕在層」にまで視野を広げ戦略的運用を提供しています。広告運用でお悩みでしたらまずはfree web hopeに！公式HP、左下のボタンからお悩みをお聞かせください。

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監修者：古瀬純功

free web hopeの広告運用コンサルタントとして、広告運用支援やweb解析、ダッシュボード作成を担当：Xアカウント