【2024年最新】Google広告のターゲティング種類一覧と設定方法を徹底解説！

この記事でわかること

Google広告のオーディエンスターゲティングの種類と設定方法
Google広告のコンテンツターゲティングの種類と設定方法
Google広告のターゲティングとモニタリングの違い
Google広告のターゲティングを成功させるための4つのポイント・注意点

Google広告のターゲティングとは

Google広告のターゲティングとは、広告を配信したいユーザーや、広告を表示する場所を細かく設定することです。

例えば、「20代女性で、最近新築の家に引っ越した人に限定して」や、「料理レシピサイトに限定して」など、あなたの商品やサービスに関心の高いユーザーや、関連性の高いプラットフォームにピンポイントで広告を表示できます。

ターゲティングを行うことで、広告の費用対効果を最大化することが期待できます。

具体的には、商品やサービスに興味を持つ人にのみ広告を配信することで、クリック率やコンバージョン率の向上につながります。

Google広告のターゲティングには、大きく分けて以下の2種類があります。

「誰に」配信するかを指定するオーディエンスターゲティング
「どこに」配信するかを指定するコンテンツターゲティング

この記事では、それぞれのターゲティングの種類と設定方法について解説していきます。

Google広告のターゲティング①：オーディエンスターゲティング

オーディエンスターゲティングは、特定の興味や関心を持つユーザーをセグメント化し、そのセグメントに基づいて広告を配信する手法です。

例えば、「新車購入を検討している人」や、「旅行好きな人」など、より詳細なターゲット層を設定し、それに合わせた広告を配信することができます。

Google公式HPによると、オーディエンスターゲティングは以下の種類があります。

アフィニティセグメント：ユーザーが熱中していることや習慣、興味関心に基づいてユーザーにリーチ
詳しいユーザー属性：長期的なユーザー特性に基づいてユーザーにリーチ
ライフイベント：人生の大きな節目を迎えているユーザーにリーチ
購買意向：最近の購買意向に基づいてユーザーにリーチ
データセグメント：自身のビジネスを利用したことがあるユーザーにリーチ
カスタムセグメント：関連性の高いキーワード、URL、アプリを入力することでユーザーにリーチ

1. アフィニティセグメント

ユーザーが熱中していることや習慣、興味関心に基づいてユーザーに広告を配信します。

アフィニティセグメントの種類

銀行、金融
美容、健康
フード、ダイニング
家庭、園芸
ライフスタイル、趣味
メディア、エンターテインメント
ニュース、政治
ショッピング好き
スポーツ、フィットネス
テクノロジー
旅行
乗り物、交通機関

また銀行、金融>投資家などさらに詳しいカテゴリを選択することができます。

アフィニティセグメントの設定方法

Google広告の管理画面で「オーディエンス」を選択する
「ユーザーの興味や関心、習慣」をクリックする
アフィニティセグメントを編集する

参考：アフィニティカテゴリのターゲティング - ディスプレイ＆ビデオ 360 ヘルプ

2. 詳しいユーザー属性

特定の年齢層や性別、世帯年収などでセグメント化し、自身のビジネスに関連性の高いユーザーに広告を配信します。

詳しいユーザー属性の種類

年齢: 18～24 歳、25～34 歳、35～44 歳、45～54 歳、55～64 歳、65 歳以上、不明
性別: 女性、男性、不明
世帯収入（一部の地域で使用可能）: 上位 10%、11～20%、21～30%、31～40%、41～50%、下位 50%、不明
子供の有無: 子供あり、子供なし、不明

詳しいユーザー属性の設定方法

Google 広告の管理画面で、「キャンペーン」アイコンをクリックする。
セクションメニューの「オーディエンス、キーワード、コンテンツ」プルダウンをクリックする。
「オーディエンス」をクリックする。
「ユーザー属性]」モジュールのプルダウンメニューから「キャンペーン表示」、「広告グループ表示」、または「アカウントの概要」を選択して、レポートに表示する内容をフィルタする。
ユーザー属性の「年齢」、「性別」、「世帯収入」、「子供の有無」「組み合わせ」のタブのいずれかを選択する。
「表を表示」をクリックすると、さまざまな指標（「効果があったユーザー」、「効果があったユーザーあたりの費用」、「絶対的ブランドリフト」、「インタラクション数」、「インタラクション率」、「コンバージョン数」、「費用」、「インプレッション数」など）が表示される。
レポートに他の指標を表示するには、「表示項目」をクリックする。
ターゲティングを変更するには、「ユーザー属性」モジュールで編集するユーザー属性のタブを選択する。
「広告グループを選択」をクリックする。
プルダウンメニューから、更新するキャンペーンまたは広告グループを選択する。
広告グループを選択すると、ユーザー属性グループのセグメントが表示されるので追加するユーザー属性グループのチェックボックスをオンにする。
「ユーザー層を保存」をクリックする。

参考：年齢や性別によるターゲティングについて - Google 広告ヘルプ

3. ライフイベント

ユーザーが特定の人生のイベントを迎えた際、そのイベントに基づいて関連した広告を配信します。

ライフイベントの種類

マイホーム購入
大学卒業
結婚
引っ越し
定年退職
企業
転職

ライフイベントの設定方法

Google広告の管理画面で「オーディエンス」を選択する
「ユーザーが積極的に調べている情報や立てている計画」をクリックする
「ライフイベント」をクリックし、編集する

4. 購買意向

類似商品を閲覧したことのあるユーザーなど購買意向が強いユーザーに対して広告を配信します。

Google広告では購買意向の強いユーザーリストを無料で利用することができ、オーディエンスターゲティングにこのリストをアップロードすることで、ウェブページの閲覧中に広告を配信することができます。

購買意向の種類

アパレル、アクセサリ
自動車、車両（部品、修理）
ベビー、子供用品
美容グッズ、サービス
ビジネスサービス
パソコン、周辺機器
家電
一般消費者向けソフトウェア
出会い、交流サービス
教育
雇用
金融サービス
ギフト、行事
家庭、園芸
不動産
スポーツ、フィットネス
通信
旅行

購買意向の設定方法

広告申込情報または広告掲載オーダーを開き、「ターゲティング」>「オーディエンスリスト」に移動する。
「アフィニティカテゴリと購買意向の強いユーザー」タブで、名前に「ディスプレイ＆ビデオ 360」と「購買意向の強いユーザー」が含まれるリストを選択する。
ターゲットに設定するリストを選択して、「適用」をクリックする。

参考：購買意向の強いユーザーのターゲティング - ディスプレイ＆ビデオ 360 ヘルプ

5. データセグメント(旧：リマーケティング)

収集されたデータに基づき、自身のウェブサイトを利用したことがあるユーザーに広告を配信します。

データセグメントの種類

ウェブサイトやアプリを過去に利用したユーザー：ウェブサイトやアプリにアクセスしたことのあるユーザーに広告を配信
カスタマーマッチ：CRMデータに基づき、既存のユーザーに広告を配信
類似セグメント：ウェブサイトにアクセスしたことのあるユーザーや、既存の顧客と同じような興味関心を持つ新しいユーザーに広告を配信

データセグメントの設定方法

Google 広告の管理画面でツールアイコンをする。
項目メニューで「共有ライブラリ」プルダウンをクリックする。
「オーディエンスマネージャー」をクリックする。
左側のページメニューで「セグメント」欄が表示されていることを確認する。
プラスボタンをクリックして「ウェブサイト訪問者」を選択し、ウェブサイト訪問者リストを追加する。
表示されたページで、「セグメント名」のテキストボックスにデータセグメントの名前を入力する。
「セグメントのメンバー」のプルダウンメニューから項目を選択する。
「アクション」欄では、セグメントのアクションに関するルールを作成する。
「アクションを絞り込む」をクリックして、サイト訪問者の Cookie を収集するサイト内のウェブページのパラメータを追加する。
1 つのルールが完成したら、「アクションを追加（OR）」または「アクションを追加（AND）」をクリックして、（選択したルール条件に応じて）アクションを追加する。
「事前入力オプション」で、セグメント作成時のサイズ（設定した期間におけるウェブサイト訪問者の人数）を選択する。過去 30 日間のウェブサイト訪問者をセグメントに加えることも、空のセグメントから始めることもできる。
（省略可）オーディエンスの説明を入力する。
「セグメントを作成」をクリックする。

参考：データセグメントについて - Google 広告ヘルプ、ウェブサイト訪問者を含むオーディエンスセグメントを作成する - Google 広告ヘルプ

6. カスタムセグメント

自身のビジネスと関連性の高いキーワード、URL、アプリを入力し、広告を配信します。

Google広告によって内容の審査を行った後、指定したキーワード、URL、アプリに興味関心や購買威容句を持つユーザーを対象として、広告を配信することができます。

例：ランニングシューズを販売している企業が、「熱心なマラソン愛好家」のセグメントに広告を表示する場合

興味 / 関心: 5 キロ走、トライアスロン選手、長距離ランナー
URL: ランニングやトレーニングスケジュール、マラソンに役立つ栄養学など、マラソン関連のコンテンツを扱っているウェブサイトの URL
アプリ: Google Fit など、熱心なマラソン愛好家が関心を持っている可能性が高い「健康とフィットネス」カテゴリのアプリ

カスタムセグメントの設定方法

Google 広告の管理画面でツールアイコンをクリックする。
セクションメニューで「共有ライブラリ」プルダウンをクリックします。
「オーディエンスマネージャー」をクリックします。
上部のメニューで「カスタムセグメント」を選択します。
新しいカスタムセグメントを作成する場合は、プラスボタンをクリックする。
カスタムセグメントの名前を入力する。
次のいずれかを選択する。
- これらのいずれかの興味 / 関心や購入意向を持つユーザー：
  ターゲットとするユーザーが関心を持っているカテゴリや、購入に向けて情報を積極的に収集している商品やサービスに関連するキーワードを入力する。
- Google でこれらのいずれかのキーワードを検索したユーザー：
  ターゲットとするユーザーが Google サービス（Google.comやYouTube など）で使用している検索語句を入力する。
「作成」をクリックする。

参考：カスタムセグメントについて - Google 広告ヘルプ

Google広告のターゲティング②：コンテンツターゲティング

Google広告のオーディエンスターゲティングでは、「誰に」広告を配信するかを設定しましたが、一方でコンテンツターゲティングは「どこに」広告を配信するのかを設定することができます。

コンテンツターゲティングは、以下の3つの要素に基づき指定することができます。

キーワード
トピック
プレースメント

1. キーワード

キーワードに関連のあるWebサイト、アプリ、動画などを視聴しているユーザーに広告を配信することができます。

自身の広告に関連のあるキーワードを5～50個ほど指定しましょう。この際にほかの広告とキーワードが重複しないように注意しましょう。

キーワードの設定方法

Google 広告アカウントの上部にあるワークスペースバーで、「ディスプレイキャンペーン」または「動画キャンペーン」を選択する。
編集するキャンペーンを選択する。
左側のページメニューで「コンテンツ」を選択し「キーワードを追加」をクリックする
キーワードの追加画面で、キーワードを入力する。
「保存」をクリックし保存をする。

参考：キーワードによるコンテンツターゲット - Google 広告ヘルプ

2. トピック

自身の広告にトピックターゲットを使用することで、そのトピックに関連するWebサイト、アプリ、動画に広告を配信することができます。

トピックターゲットの設定方法

Google広告の管理画面で「キャンペーン」をクリックする。
セクションメニューの「オーディエンス、キーワード、コンテンツ」プルダウンをクリックする。
「コンテンツ」を選択する。
「表を表示」の横にあるプルダウン矢印をクリックして、編集するキャンペーンを選択する。
「コンテンツを編集」をクリックする。
「トピック」エディタのプルダウン矢印をクリックする。
ターゲットに設定するトピックとサブトピックを選択する。
「保存」をクリックする。

3. プレースメント

プレースメントを設定すると、YoutubeやGoogleなど広告を表示する場所を設定することができます。

プレースメントターゲティングの特徴としては、特定のWebサイト、Webページ、モバイルアプリ、動画コンテンツなど、広告の配信範囲をさらに絞り込むことができます。

プレースメントの追加方法

Google 広告アカウントの上部にあるワークスペースバーで、「ディスプレイキャンペーン」または「動画キャンペーン」を選択する。
編集するキャンペーンを選択する。
左側のページメニューで「コンテンツ」を選択し、「プレースメント」をクリックする。
鉛筆アイコンをクリックする。
「広告グループを選択」をクリックして、編集するキャンペーンの広告グループを選択する。
表示されるボックスでプレースメントタイプを選択する。
- ウェブサイト: 特定のウェブサイトに広告を掲載する。プレースメントボックスで検索する必要がある。
- YouTube チャンネル・Youtube動画: 特定の YouTube チャンネルに広告を掲載する。プレースメントボックスで検索する必要がある。少なくとも 10 個の YouTube チャンネルまたは動画を追加または選択する。
- アプリ: 特定のアプリに広告を掲載する。プレースメントボックスで検索する必要がある。
- アプリのカテゴリ: カテゴリ（「書籍」など）に該当する特定のアプリに広告を掲載する。対象となるアプリストアには、Apple の App Store や Google Play などがある。
ターゲットに設定するプレースメントの横にあるチェックボックスをオンにする。
「保存」をクリックし保存する。

参考：プレースメントターゲティングについて - Google 広告ヘルプ

Google広告のターゲティング③：その他

オーディエンスターゲティング、コンテンツターゲティングの他に3つのターゲティングをすることができます。

曜日・時間帯
地域
デバイス

1. 曜日・時間帯

広告が配信される曜日・時間帯を指定することができます。

例えば9:00-17:00にお問い合わせに対応できる場合は、その時間帯に広告を表示する設定をするなどです。

曜日・時間帯の設定方法

Google 広告の管理画面で、「キャンペーン」アイコンをクリックする。
セクションメニューの「オーディエンス、キーワード、コンテンツ」プルダウンをクリックします。
「広告尾スケジュール」をクリックする。
鉛筆アイコンをクリックし、広告のスケジュールを作成するキャンペーンを選択する。
曜日と時間帯を選択する。
「保存」をクリックする。変更内容が「広告のスケジュール」ページに反映される。

参考：広告のスケジュールを設定する - Google 広告ヘルプ

2. 地域

広告が配信される地域を指定することができます。実店舗を持つビジネスの場合、近隣のユーザーに集中して広告を配信することができるので、特に有効です。

また地域の設定には、特定の地域名を設定するか「**特定の地点からの範囲」**で設定することができます。

地域の設定方法

Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコンをクリックする。
セクションメニューの「オーディエンス、キーワード、コンテンツ」プルダウンをクリックする。
地域を指定する場合は「地域」を、ある地点からの半径を指定する場合は「半径」をクリックする。
青い鉛筆アイコンをクリックする。
地域を指定する。
「保存」をクリックして、その地域を追加する。

参考：広告の対象地域を設定する - Google 広告ヘルプ

3. デバイス

パソコン、モバイル、TVなど広告を配信するデバイスを設定することができます。

さらにオペレーションシステム（Android や iOSなど）、デバイスのモデル、携帯通信会社、Wi-Fiも詳細に指定することができます。

CVRの高いデバイスを分析し、配信デバイスに設定すると有効的です。

デバイスの設定方法

Google 広告の管理画面で、「キャンペーン」アイコンをクリックする。
セクションメニューで「コンバージョン」プルダウンをクリックする。
「キャンペーン」をクリックする。
「ディスプレイネットワークのみ - すべての機能」のキャンペーンを1つ選択する。
「設定」タブをクリックする。
「詳細設定」で「デバイス: 指定したモバイルデバイスとタブレットをターゲットに設定」の横にあるプラスマークをクリックして展開する。
セクションを展開するには、「デバイス」の横の「編集」をクリックする。
特定の種類のデバイスで広告が表示されないようにするには、その横のチェックボックスをオフにする。
特定の種類の広告枠を選択するには、対応するデバイスのチェックボックスをオンにして、プルダウンメニューから目的の広告枠を選択する。
- パソコン: デフォルトですべての広告枠が対象となる、
- モバイル: 「モバイルアプリ」、「モバイルアプリインタースティシャル」、「モバイルウェブ」などの選択肢がある。すべてを選択すると、広告は常にモバイルデバイスの広告枠に表示される。
- タブレット: 「タブレットアプリ」、「タブレットアプリインタースティシャル」、「タブレットウェブ」などの選択肢がある。すべてを選択すると、広告は常にタブレットの広告枠に表示される。
モバイルデバイスの特定のオペレーティングシステム、モデル、携帯通信会社をターゲットに設定する。

参考：モバイルデバイスのターゲット設定 - Google 広告ヘルプ

最適化されたターゲティング

「最適化されたターゲティング」とは、Google広告のターゲティングを自動化する機能です。

既存のデータを活用し、自動的にCVRが高いユーザーをターゲティングしてくれます。

最適化されたターゲティングの設定方法

Google広告の管理画面で「キャンペーン」をクリックする。
セクションメニューで「キャンペーン」プルダウンをクリックする。
「広告グループ」をクリックする。
フィルタバーで広告グループが含まれるキャンペーンを選択する。
ターゲット設定を調整する広告グループを選択する。
「設定」タブをクリックする。
「最適化されたターゲティング」セクションを展開する。
チェックボックスをオンにして、最適化されたターゲティングをオンにする。
「保存」をクリックする。

参考：最適化されたターゲティングを使用する - Google 広告ヘルプ

Google広告のターゲティングとモニタリングの違い

Google広告のターゲティングを設定する場合、「ターゲティング」と「モニタリング」を選択する必要があります。

本章ではターゲティングとモニタリングの違いについて解説をします。

ターゲティング

ターゲティングを設定すると、広告を配信したいユーザーや広告を表示したい場所を選択することができます。

ターゲティングでは指定したユーザーや場所にのみ広告を配信します。

メリットとして、CVRの高いユーザーセグメントに配信することで広告の費用対効果を最大化することができます。

ただデメリットとして、ユーザーのセグメンテーションが不十分な状態でターゲティンを行うと、機会損失になる可能性があります。

モニタリング

モニタリングを指定しても、広告を配信するユーザーや場所は影響を受けません。

その後選択したプレースメント、トピック、ターゲットについてその広告の効果をモニタリングすることができます。

ターゲット別のCVRやクリック率のデータに基づき、入札単価調整やターゲティングの調整を行うなど、広告を有効化することができます。

ただデメリットとして、広範囲に配信するため広告運用費が高くなる傾向にあります。

Google広告のターゲティングを成功させるための4つのポイント・注意点

最後に、Google広告のターゲティングを成功させるためのポイント・注意点4つをご紹介します。

①明確なターゲット設定

まずはどのようなユーザーをターゲットにするのかを明確にしましょう。

ターゲティングが狭すぎる・誤ったターゲティングをしていると機会損失に、ターゲティングが広すぎると広告の費用対効果が薄れてしまします。

データに基づき、最適なターゲット設定をするようにしましょう。

②複数のターゲティングを組み合わせる

Google広告では複数のターゲティングを組み合わせることが可能です。

複数の条件を組み合わせ、より効果的な広告配信をすることができます。

③定期的なデータ分析

定期的に広告効果を測定し、広告のクリエイティブやターゲティングの改善を続けましょう。

クリック率やCVRが低いターゲティングは除外設定を行い、また効果が高いターゲティングには広告費用を集中させることで、費用対効果の改善につながります。

④オーディエンスターゲティングが正確でない可能性がある

Google広告のオーディエンスターゲティングはユーザー情報に基づいて配信されますが、そのユーザー情報はあくまでGoogleの「推定」であり、100%正確ではありません。

例えば20代女性に広告を配信する設定をしていても、違う年齢層や性別のユーザーに広告が配信される可能性があります。

まとめ

本記事では、Google広告のオーディエンスターゲティングとコンテンツターゲティングの種類と設定方法、またターゲティングを成功させるためのポイントと注意点を解説しました。

ターゲティングを成功させるためには、

明確なターゲット設定
複数のターゲティングを組み合わせる
定期的なデータ分析

以上のポイントを意識してみてください。

この記事がGoogle広告のターゲティングの理解と、マーケティングの成功のお役に立てれば幸いです。

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監修者：古瀬純功

free web hopeの広告運用コンサルタントとして、広告運用支援やweb解析、ダッシュボード作成を担当：Xアカウント