UAとGA4の違い
Google Analytics（UA：ユニバーサルアナリティクス）とGA4（Googleアナリティクス4）の基本的な違いを理解しましょう。
Google Analytics (UA：ユニバーサルアナリティクス)とは
Google Analytics (UA：ユニバーサルアナリティクス)は、GA4の前バージョンで、2020年のGA4リリースまで主要な分析ツールでした。UAはほぼ全ての機能を無料で提供していましたが、2023年7月1日に計測サービスが終了しました。UAはセッションベースでの分析を主要な方法としていました。
GA4（Google Analytics 4）とは
GA4（Google Analytics 4）は、2020年に導入された新バージョンで、UA（ユニバーサルアナリティクス）に取って代わる主要な分析ツールです。GA4ではユーザー中心のアプローチが採用され、UAとは異なる分析方法を提供します。
UAからGA４への変更点
※2024年4月、GA4上でのコンバージョンの名称が「キーイベント」に変更されました。注意してください。
データ収集モデル
- UA：セッションとページビュー中心
- GA4：イベントとユーザー中心
UA（ユニバーサルアナリティクス）では、セッションごとにデータを計測していました。その結果、1人のユーザーが異なるデバイス（例えば、スマートフォンとPC）からアクセスした場合、2つのセッションとしてカウントされていました。一方、GA4（Googleアナリティクス4）ではユーザーごとにデータを計測するため、異なるデバイスからのアクセスでも、ユーザー数は1としてカウントされます。これは、現代のユーザーが多様なデバイスを使用する習慣に対応した重要な変更です。
また、UAではデータが「ページビュー（PV）」「イベント」「Eコマース」といったカテゴリーに細分化されていましたが、GA4ではこれらすべてのデータが「イベント」として統合されました。UAではイベント計測のためにユーザーがタグを設定する必要がありましたが、GA4では以下のイベント計測が自動的に行われるため、より簡単に利用できるようになりました：
- スクロール数
- 離脱クリック
- サイト内検索
- 動画エンゲージメント
Google Tag Manager（GTM）を併用することで、GA4では様々なイベントの追加が容易になります。
GA4とGTM の詳しい記事はこちら：【初心者向け】GTM×GA4 とは？設定からメリットまで詳しく解説 (2024年2月9日更新)
レポートのカスタマイズ
- UA：幅広いカスタムレポート機能
- GA4：２つだけに分類されている
UA（ユニバーサルアナリティクス）では、100種類以上の豊富なカスタムレポート機能がありましたが、選択肢の多さが理解を難しくしていました。一方、GA4（Googleアナリティクス4）ではレポート機能が2つのカテゴリーに絞られ、一つは全体的なデータの集計用、もう一つは特定の指標に焦点を当てた詳細な分析用レポートです。
データの保管期間
- UA：最大50ヶ月
- GA4：最大14ヶ月
UA（ユニバーサルアナリティクス）では、データの保管期間は最大50ヶ月でした。しかし、GA4（Googleアナリティクス4）ではこの期間が最大14ヶ月に短縮されているので注意してください。
BigQueryの活用方法
- UA：Googleアナリティクス360（GAの有料版）のみ
- GA4：無料で連携可能
UA（ユニバーサルアナリティクス）では、BigQueryの利用はGoogleアナリティクス360（GAの有料版）に限定されており、有料での利用が必要でした。BigQueryは、Google Cloudが提供する大規模なクエリ実行機能です。GA4（Googleアナリティクス4）では、この機能が無料で利用できるようになり、より多くのデータを得ることが可能になりました。
コンバージョン(キーイベント)のカウント方法
※2024年4月、GA4上でのコンバージョンの名称が「キーイベント」に変更されました。注意してください。
- UA：１回の訪問で複数回コンバージョンを達成しても１のまま
- GA４：１回の訪問で複数回コンバージョンしたら、その分カウントされる
UA（ユニバーサルアナリティクス）では、自己設定したコンバージョン（目標達成）が1回の訪問中に複数回達成されても、カウントは1とされていました。
対照的に、GA4（Googleアナリティクス4）では達成された回数ごとにカウントされるように変更されました。
弊社のGA4を用いてのCV向上に関するサポートの実績はこちら:GA4（Google Analytics4）移行で見えるようになったCVに繋がる顧客の導線とは？ (ご支援先：株式会社FPパートナー 様)
探索機能の紹介
GA4（Googleアナリティクス4）には、新たな探索機能が追加され、分析のアプローチが拡張されました。この機能は初期状態では設定されておらず、分析軸（ディメンション）や指標（メトリクス）をユーザー自身がカスタマイズする必要があります。最初に使う場合は、用意されているテンプレートを利用すると良いでしょう。
最初は、テンプレートとして用意されているオプションを利用するのが良いでしょう。
探索機能のテンプレート:
- 白紙
- 自由形式
- 目標達成プロセスデータ探索
- 経路データ探索
- セグメントの重複
- コホートデータ探索
- ユーザーのライフタイム
※レポートと探索の違い
レポート：基本的なデータ
探索：レポートより詳細なデータ
レポートでは基本的なデータを提供しますが、探索機能を使うと、より詳細なデータ分析が可能になります。
GA4に新しく追加された機能
- エンゲージメントメトリクス：「エンゲージメントセッション」や「エンゲージメント率」などの新しいメトリクスを導入。
- AIによる予測分析：機械学習を活用した購入確率や収益予測などの予測分析機能。
- デバッグビュー：リアルタイムでイベントデータを確認可能な機能。
- データストリーム：ウェブサイト、iOSアプリ、Androidアプリごとのデータストリーム設定。
- プライバシーとデータの削除：GDPRやCCPA対応を含むユーザーデータの削除や保持期間の設定。
GA4の設定方法
UA（ユニバーサルアナリティクス）からGA4（Googleアナリティクス4）への切り替えに際し、新たなGA4設定が必要です。
詳しい手順については、以下の記事をご参照ください。
GA4の設定に関する詳しい記事：GA4(Googleアナリティクス 4)とは？導入方法も詳しく紹介 (2024年2月9日更新))
最新の情報はこちらから：[UA→GA4] 移行ガイド: 初心者向け
まとめ
UA（ユニバーサルアナリティクス）からGA4（Googleアナリティクス4）への変更について、詳しく解説しました。この情報が今後のお役に立つことを願っています。
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