【初心者向け】GTM×GA4 とは？設定からメリットまで詳しく解説！

GTM✖️GA4の組み合わせ

まずそれぞれの機能と役割を理解しましょう。

GTMとは

Googleタグマネージャー（GTM）は、Googleが無料で提供するツールです。様々なタグを一括管理でき、サイトのページに設置されるタグで、様々な種類のタグを管理できます。

GTMに関する詳しい記事はこちら：【最新版】GTM（Google タグマネージャー）とは？導入方法を解説

GA4とは

Google Analytics 4（GA4）は、2020年にリリースされた解析ツールです。サイト訪問者の行動を分析でき、前バージョンUAと比べ多くの変更点があります。

UAからGA4への移行は、多くのウェブ関係者の中で悩みの一つです。

UAとGA4違い、GA４に関する詳しい記事はこちら：https://marketing.fwh.co.jp/category/ga4/

弊社のGA4に関するサポートの実績はこちら：https://www.fwh.co.jp/works/kvuzu7xqfxmz/

GTM✖︎GA4のメリット

①タグの設定、修正や修復が簡単に行える

GTMなしの場合: タグの新規設定時に問題が生じた際、手動で以前のタグ設定に戻す必要があり、手間がかかりました。
GTM導入後: GTMではバージョン管理が可能です。問題が生じた場合でも、管理画面から前のバージョンに戻すことで、以前の設定で計測を再開できます。

②タグをGTMで一括管理できる

GTMなしの場合: タグは通常HTMLを使用して作成され、変更や更新時には都度HTMLを通しての作業が必要で、時間と手間がかかりました。
GTM導入後: GTMではノーコードでタグの追加や編集が可能となり、HTML作成に費やしていた時間を他の作業に充てることができます。

③情報の共有が容易

GTMなしの場合: タグの編集はHTMLを使って行う必要があり、管理画面の設定やエンジニアへの依頼など、作業工数が増え、ミスの可能性も高まります。
GTM導入後: GTMアカウントがあれば、タグの編集だけを共有でき、必要最低限の工数で作業が行え、ミスの可能性を減らせます。

④タグのデフォルトが用意されている

GTMなしの場合: タグはその都度HTMLで作成する必要があります。
GTM導入後: 既存のデフォルトイベントが用意されており、デフォルトにないイベントでもノーコードで簡単にカスタムイベントを作成できます。

詳しくは後ほど紹介します。

これらのメリットを活用することで、GTMとGA4の組み合わせは、タグの管理と分析作業を大幅に効率化します。

GTMとGA4の設定方法

GTM側の設定

GTMアカウントにログイン：最初にGTMアカウントにログインします。

新しいタグの作成：「タグ」セクションで「新しいタグ」をクリックします。

タグの設定：「タグ設定」で「Google Analytics: GA4 Configuration」を選びます。

測定IDの入力：GA4プロパティの「測定ID」（「G-」で始まるID）を入力します。

トリガーの設定：適切なトリガー（例：全ページビュー）を選択し、タグの発火タイミングを設定します。

タグの保存と公開：設定を保存し、変更を公開します。

GA4側の設定

GA4プロパティへアクセス：GA4アカウントにログインし、対象プロパティを選択します。

データストリームの設定：「管理」→「データストリーム」でウェブサイトのデータストリームを確認または設定します。

測定IDの確認：データストリームの詳細から「測定ID」を確認し、GTMに入力します。

注意点

正確な測定ID：GTMに入力する測定IDが正しいことを確認してください。
重複の防止：既にHTMLがウェブサイトに直接組み込まれている場合は、HTMLを削除してからGTMの追加を行い、重複を避けてください。
デバッグ機能の活用：GTMのデバッグ機能を使って、タグが正しく動作していることを確認してください。設定がしっかりしていれば、条件が満たされているかをチェックしてください。
プライバシー規制への対応：GDPRなどのデータ保護規制に準拠し、訪問者の同意を必要に応じて得てください。

これらの手順を踏むことで、GTMをGA4に組み込むことが可能です。不明点がある場合は、Googleの公式ドキュメントやサポートフォーラムを参照してください。

イベントについて

Google Tag Manager（GTM）とGoogle Analytics 4（GA4）を組み合わせる際、イベントトラッキングは重要な役割を担います。GA4では特にイベントベースのアプローチが採用されており、ユーザー行動の深い理解に不可欠です。ここでは、GA4で設定できるデフォルトイベントとカスタムイベントについて詳しく見ていきます。

gtmで設定できるga4のタグ

・デフォルトイベント

・カスタムイベント

カスタムイベントの命名における注意点

・カスタムイベントの名前が、デフォルトイベントと重複しないよう留意すること。（例：「スクロール」）

＜対策方法＞

・デフォルトには存在しない独自の名前を使用する。

・デフォルトイベントの計測を無効にしておく。

デフォルトイベント

GA4には様々なデフォルトイベントが自動的に設定されています。これにはページビュー、スクロール、ファイルダウンロード、サイト内検索などが含まれます。GTMを使用することで、これらのデフォルトイベントのトラッキングを簡単に管理し、必要に応じて追加の設定を行うことができます。例えば、特定のボタンのクリックやフォームの送信など、ウェブサイト上の基本的なユーザー行動が自動的に記録されます。

＜デフォルトイベントの例＞

※引用：【GA4】自動的に収集されるイベント｜アナリティクスヘルプ

GA４が常に更新されており、最新の情報についてはこちらをご覧ください:

Google アナリティクスの新機能 (アナリティクスヘルプより)

カスタムイベント

カスタムイベントは、GA4のデフォルトイベントには含まれない、特定のユーザー行動を追跡するために設定されます。GTMを利用することで、ユーザーの特定の行動やインタラクションをノーコードで簡単に追跡できるカスタムイベントを作成できます。これにより、ウェブサイトやアプリの特定の要素へのユーザーの反応をより詳細に分析することが可能になります。

＜カスタムイベントの例＞

これらのイベントトラッキングを通じて、GA4とGTMはウェブサイトやアプリのユーザー行動分析を大幅に強化し、より深い洞察を提供します。

イベントの設定方法

GTMとGA4を組み合わせてイベントを計測する際には、以下の基本的な手順と注意点が重要です。

手順

GTMアカウントの設定：GTMアカウントにログインし、対象のウェブサイトにGTMコンテナを設置します。

GA4設定タグの追加：GTM内で新しいGA4設定タグを作成し、GA4プロパティの「測定ID」を入力します。このタグは、GTM内の他のGA4タグの基盤となります。

イベントタグの作成：イベントごとにカスタムタグを作成します。タグ設定で「Google Analytics: GA4イベント」を選択し、イベント名やパラメータを設定します。

トリガーの設定：イベントが発火する条件を定義するトリガーを設定します。例えば、ボタンのクリックやページの閲覧など特定のアクションがトリガーとなります。

タグのテストと公開：GTMのプレビュー機能を使用して、タグが正しく動作するかテストします。問題がなければ、タグを公開してイベントのトラッキングを開始します。

注意点

正確な設定：GA4の測定IDが正しく設定されていることを確認します。誤ったIDではデータが適切に収集されません。
トリガーの精密な設定：トリガーはイベント計測の鍵となりますので、期待するアクションに正確に反応するように設定します。
パフォーマンスへの影響：多数のタグやトリガーはウェブサイトのロード時間に影響を及ぼす可能性がありますので、必要最低限に抑えることが重要です。
継続的な監視と調整：タグのパフォーマンスを定期的に監視し、必要に応じて調整します。特にウェブサイトの更新後は、タグが正しく機能しているか確認が重要です。

これらの手順と注意点を踏まえることで、GTMとGA4を効果的に利用し、ウェブサイトやアプリのユーザー行動を正確に追跡し、分析することができます。

まとめ

Google Tag Manager（GTM）とGoogle Analytics 4（GA4）の組み合わせにより、ウェブサイトやアプリのデータ分析を簡単かつ効果的に行う方法を詳しく解説しました。

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