Yahooリスティング広告の強みは？特徴・費用・メリット | Googleとの違いも説明！

Yahoo!リスティング広告（検索広告）とは？

出典：Yahoo!広告

Yahoo!リスティング広告（検索広告）は、ユーザーがYahoo! JAPANで検索を行った際に、検索結果ページの上部や下部に表示される広告です。ユーザーの「検索キーワード」に関連する広告が表示されるため、ユーザーの関心やニーズに応じた効果的なアプローチができます。

詳しくは以下をご参考ください。

リスティング広告って？運用初心者のためにメリット・デメリットを紹介

Yahooリスティング広告の仕組み

Yahoo!リスティング広告は、Googleリスティング広告と仕組みは同じです。

「そもそもリスティング広告って何？」という方のために、以下で簡単に説明していきます。

検索キーワードで広告が表示

ユーザーが「広告主が指定したキーワード」に関連する検索を行った際に、検索結果ページに広告が表示されます。例えば、「ダイエットサプリ」というキーワードを設定すれば、「ダイエットサプリ おすすめ」など関連検索にも広告が表示される仕組みです。

オークション制で広告表示が決まる

広告が表示されるかどうかは、オークション形式で決まります。広告主が設定した「入札価格」と広告の「品質スコア」に基づいて、検索結果に表示される順位が決定されます。

広告表示の仕組みは、以下をご参考ください。

掲載順位の決定方法

広告の表示場所

Yahoo!広告は、Yahoo! JAPANをはじめとし、提携パートナーを経由して多様なメディアに配信ができます。Yahooのリスティング広告における広告を表示する検索画面は、以下の2種類から選択できます。

• 全て
• ウェブサイト検索のみ

「全て」を選んだ場合は、検索サイトの検索結果だけでなく、キーワードからの誘導先ページ（画像や動画などの検索、サイト内での検索）でも広告を表示されます。「ウェブサイト検索のみ」を選んだ場合は、ユーザーが検索サイトでキーワードを検索窓に入力し、検索した際に広告が表示されます。

なお、Yahooには、ネットワークパートナーというものが存在します。Yahooに広告を掲載することで、以下のようなメディアに広告を掲載できます。

引用：Yahoo!広告ーネットワークパートナーとはの切り抜き

参考：広告を表示する検索画面について【検索広告】

クリック課金制（CPC）

Yahooリスティング広告では、クリック課金制を導入しています。クリック課金制は、広告がクリックされるたびに費用が発生します。そのため、予算に合わせた柔軟な運用が可能です。

日本市場でのYahooの影響力

Yahoo! JAPANは、日本国内で8,500万人ものアクティブユーザーを持ち、国内インターネット利用者の約8割が利用していると言われています。この圧倒的な普及率から、日本市場における存在感の大きさがわかります。

出典：Yahoo!JAPAN 媒体資料（2021年9月改訂版）の切り抜き

Yahoo! JAPANは、検索エンジンとしてだけでなく、ニュース、ショッピング、オークション、天気予報、金融サービスなど、多岐にわたるサービスを提供しており、ユーザーのあらゆる生活シーンに対応しています。特に40代以上の層に支持されており、購買意欲の高いユーザー層へのアプローチに適したプラットフォームとされています。

Yahooリスティング広告のメリット

Yahoo!広告は、特に日本市場に特化しているため、広告初心者から本格的な運用を目指す企業まで幅広く活用されています。以下では、Yahoo!リスティング広告の主なメリットについて詳しく解説します。

• 「低予算」から始められる
• 「自動運用ルール」を活用できる
• 広告運用状況に応じて最適化提案がある
• 無料で初期設定サポートが受けられる

「低予算」から始められる

Yahooリスティング広告は、低予算から手軽に始められます。クリック課金制（CPC）を採用しており、広告がクリックされた分だけ費用が発生するため、無駄なコストを抑えて効率的に運用できます。また、最低出稿金額が設定されていないため、1日数円からでも広告をスタート可能で、小規模予算から始められるのが安心ポイントです。

「自動運用ルール」を活用できる

「自動運用ルール」は、広告主が設定したルールに基づき、効率的なキーワードの追加や入札価格の調整を定期的に実行してくれる機能です。例えば、新商品を頻繁に追加するアパレルECサイトを運営している場合、膨大な検索クエリーを手作業で管理するのは大変です。ですが、自動運用ルールを設定すれば、収益性の高いキーワードを自動で追加することができます。

ルール設定例：

• 動作:「効果の高い検索クエリーをキーワードとして追加」（完全一致）を選択
• 関連付け: 新商品の広告グループに関連付ける
• 条件: コンバージョン数が5回以上、かつコスト/コンバージョン数が800円以下の検索クエリー
• 集計期間: 過去30日間
• 実行頻度: 週1回

→ この設定により、条件を満たす検索クエリーが完全一致で自動的にキーワードとして登録されます。

自動運用ルールは、キーワード管理だけでなく、目的に応じたさまざまな設定が可能です。例えば、入札価格の調整や広告のスケジュール管理なども自動化でき、広告運用全体を効率化することができます。自動運用ルールを利用することで、広告運用の効率を向上させつつ、空いた時間を他の重要な業務に割くことができるようになります。

参考：自動運用ルールとは【検索広告】

広告運用状況に応じて最適化提案がある

Yahoo!リスティング広告には、広告主のアカウントの運用状況に基づいて最適化案を提示する「最適化提案」機能があります。最適化提案は毎日更新されるため、常に最新の広告運用の改善ポイントを確認できます。

例えば、登録済みのキーワードに関連する新しいキーワードの追加が提案されることがあります。提案を活用することで、まだ広告が届いていない潜在的な顧客への配信機会を広げることが可能です。また、キャンペーンの1日の予算増額の提案も行われるため、予算を適切に調整することができます。予算を最適化することで、広告配信の回数が増え、より多くのユーザーに広告を表示できるでしょう。

最適化提案を取り入れることで、広告運用の知識や経験が少ない初心者でも、効果的な広告運用ができるのが、Yahooリスティング広告の強みです。

参考：最適化提案について【検索広告】

無料で初期設定サポートが受けられる

Yahooリスティング広告では、広告運用をスムーズに始めるための無料サポートが提供されています。広告の作成から掲載までの初期設定（検索キーワードの選定、広告タイトル・説明文の作成、広告表示アセット、対象外キーワードの設定など）を専門のスタッフが代行してくれるため、運用初心者でも安心して広告運用を始めることができます。

参考：Yahoo!広告初期設定サービス

Yahooリスティング広告のデメリット

Yahooリスティング広告は多くのメリットを提供する一方で、いくつかのデメリットや注意点も存在します。以下で詳しく見ていきましょう。

• Googleリスティング広告より検索ボリュームが少ない
• 広告審査がGoogleより厳しい

Googleリスティング広告より検索ボリュームが少ない

Yahooリスティング広告の1つ目のデメリットは、Google広告に比べて検索ボリュームが少ないことです。2024年1月の日本における検索エンジンのシェアを見ると、Googleが77.98%を占めているのに対し、Yahoo!は12.54%に留まっています。つまり、Yahooリスティング広告はGoogleよりも検索される機会が少なく、広告の表示回数が限られる可能性があります。

引用：Most used search engines in Japan as of January 2024- Statista

ただし、検索ボリュームの違いが必ずしも広告効果に直結するわけではありません。広告の効果はターゲットとなるオーディエンスや広告目的、商材によっても大きく変わります。そのため、どちらの広告が効果的かは自社の状況や目標に応じて判断することが大切です。

広告審査がGoogleより厳しい

Yahooリスティング広告の審査は、Google広告よりも厳格で、広告文やリンク先、キーワード、画像などが、「システム」と「目視」でチェックされます。さらに、新規広告の配信には「3営業日」程度の時間がかかることがあるため、急いで広告を配信したい場合は注意が必要です。また、ガイドラインに違反した広告は掲載停止となることもあります。

審査基準は、広告文やリンク先がユーザーにとって有益で信頼性が高いかを重視しており、誇大表現や不適切なキーワードは通過しにくいです。広告が基準に合わない場合、修正依頼が出されることも多いため、ガイドラインを守ることが重要です。

参考：審査とは

Yahooリスティング広告とGoogle検索広告との違い

Yahooリスティング広告とGoogle検索広告は、いずれも検索結果ページに広告を表示するリスティング広告の一種ですが、それぞれに異なる特徴があります。ここでは両者の違いについて具体的に解説していきます。

【関連記事】

【Google】リスティング広告（検索広告）完全ガイド！設定方法から運用方法まで

ユーザー数

ユーザー数には明確な違いがあります。Googleは日本国内で約80％のシェアを占め、圧倒的な利用者数を誇ります。そのため、グローバル市場をターゲットにしたい広告主に適しています。一方、Yahooは日本国内で約13％のシェアを持ち、Googleに比べるとシェアは少ないものの、Yahoo JAPANの独自サービス（YahooニュースやYahooショッピングなど）を利用するユーザー層が固定化されているため、日本国内の特定のニーズを持つユーザーをターゲットにする場合に強みがあります。

スマホ・PC比率

YahooとGoogleでは、ユーザーが利用するデバイスの割合に大きな違いがあります。Googleはパソコンとスマホ両方で高い利用数を誇っています。2021年9月時点でGoogleのパソコン利用率は75.7%、スマホ利用率は75.2%となっており、Yahooはパソコンで14.2%、スマホで24.2%の利用率にとどまっています。これにより、YahooはGoogleの約4.5分の1程度の利用シェアとなっています。

出典：Most used mobile search engines in Japan as of January 2024

出典: Most used desktop search engines in Japan as of January 2024

ユーザー属性

Googleは、幅広い年代に利用されていますが、特に20代から30代の若年層に高い利用率を示しており、外出先でもマップなどを使い手軽に情報を得るためにGoogleを利用する傾向が強いです。

一方で、Yahoo!JAPANは、40代以上の社会人層やファミリー層に多く利用されており、特に60代以上の男性ユーザーの割合が高いのが特徴です。Yahoo!は、ニュースや天気予報、ショッピングなどの日常的な情報収集ツールとして利用されることが多く、Yahoo!ニュースやYahoo!メールなどのサービスが使われています。

以下のグラフは、Yahoo!JAPANにおけるユーザーの年齢層と性別分布を示したものです。特に、40代以上の男性および女性の利用者が多いことがわかります。

出典：Yahoo!JAPAN 媒体資料（2021年9月改訂版）の切り抜き

広告表示場所と配信先の種類

Googleでは、広告はGoogle検索結果ページに加えて、Googleの提携サイトで構成されるGoogle Display Networkや、YouTubeなどの広範囲なメディアに配信されます。

一方、Yahoo!では、広告はYahooの検索結果ページに加えて、YahooニュースやYahooショッピング、YahooメールといったYahoo関連のサービスに表示されます。これらのサービスは、主に日本国内の利用者に特化しており、日本市場向けの広告配信に非常に適しています。

ターゲティング

Yahoo!広告とGoogle広告は、それぞれ異なるターゲティングオプションを提供しており、広告主がターゲットとするユーザー層に効果的にリーチできるように設計されています。

以下で、リスティング広告における、Yahoo!広告とGoogle広告のターゲティングの種類をまとめてみましので、ぜひご参考ください。

参考：ターゲティングについて【検索広告】

広告表示オプション

広告表示オプションとは、広告文に追加情報を付け加え、ユーザーにより細かな情報を提供できる機能のことを指します。広告表オプションを追加することで、広告の視認性やクリック率が向上する可能性が高くなります。

YahooとGoogleでは、広告表示オプションの種類や数に違いがありますが、特にGoogleの方が細かい設定が可能です。それぞれのプラットフォームで提供されている広告表示オプションを、以下の表にまとめましたので、ぜひご参考にしてください。

Googleの広告表示オプションは、ターゲットに合わせた広告設定ができるため、柔軟で効率的な広告配信が可能です。例えば、「価格表示オプション」や「リードフォーム表示オプション」などは、特に製品やサービスの購入意欲を引き出すために有効な手段となります。

広告出稿時のルール

広告を出稿する際のルールやガイドラインにも違いがあります。

Googleの場合、広告やアセットを作成または編集すると、自動的に審査プロセスが開始されます。広告内のコンテンツ（広告見出し、説明文、キーワード、リンク先、画像や動画など）が審査されます。ほとんどの場合、広告の審査は 1 営業日以内に完了します。広告の内容によってはもう少し時間がかかる場合もあります。表現の自由度が高く、広告文のバリエーションを出しやすいのが特徴です。

YahooはGoogleよりも審査基準が厳しく、特に誇大表現や広告内容とリンク先の整合性について細かくチェックされます。配信開始まで3営業日かかることもあるため、スケジュールに余裕を持つ必要があります。

引用：(Google) 広告の審査プロセスについて (Yahoo)審査とは

YahooとGoogleで迷った時は、広告目的を考える

Yahooリスティング広告とGoogle検索広告は、それぞれ独自の特徴を持っています。そのため、「YahooとGoogleのどちらを使うべきか？」や「両方活用すべきなのか？」と迷うケースも少なくありません。最終的には、広告の目的やターゲット層によって選択が異なります。

例えば、GoogleはYahooに比べて圧倒的に多くのユーザーを抱えており、グローバルなリーチを狙いたい場合には優れた選択肢です。そのため、まずGoogle広告から始めてみるのも一つの方法と言えるでしょう。しかし、Google広告は利用するユーザーと企業が多い分、競争率も非常に高いという特徴があります。キーワードの競争率が高い場合、広告を上位に表示させるためには、上限入札単価（クリック1回ごとに支払う上限額）を引き上げる必要があります。これにより、広告費が大きく膨らむリスクがあります。また、広告が上位表示されるかどうかには、他の要因も影響しますが、基本的には競争率の高いキーワードほどコストがかかる仕組みです。

要するに、Yahoo広告とGoogle広告のどちらを選ぶべきかは、ターゲット層や予算、広告の目的を総合的に考慮することが重要です。それぞれの特徴を理解し、最適なプラットフォームを選びましょう。

Yahooリスティング広告のキャンペーン種類

Yahooリスティング広告には、3つのキャンペーン種類が存在します。

• 標準キャンペーン（「レスポンシブ検索広告」）
• 動的検索連動型広告キャンペーン
• アプリ訴求キャンペーン

標準キャンペーン（「レスポンシブ検索広告」）

標準キャンペーン（レスポンシブ検索広告）は、PC、スマートフォン、タブレット向けに広告を配信する、最も基本的なキャンペーンタイプです。標準キャンペーンでは「レスポンシブ検索広告」を活用でき、広告文の見出しや説明文を複数パターン登録することで、ユーザーごとに最適な組み合わせを自動生成して配信できます。そのため、クリック率やコンバージョン率を高める効果が期待できます。特に、商品やサービスの詳細を強調したい場合や、幅広いターゲット層へのリーチを狙う場合に適しています。

詳しくは、以下をご参考ください。

【疑問解消】レスポンシブ広告でCV率アップ？設定方法やメリットまで紹介

参考：キャンペーンタイプについて【検索広告】

動的検索連動型広告キャンペーン

動的検索連動型広告キャンペーンは、ウェブサイト（（指定したURLのページ））の内容に基づいて関連する検索キーワードに広告を表示する仕組みです。広告タイトルが自動生成されるため、事前に設定したキーワード以外にも、ウェブサイトのコンテンツに関連性の高いキーワードで、ユーザーの検索意図にマッチした広告を配信できます。

例えば、ECサイトで取り扱う商品が多岐にわたる場合、動的検索連動型広告を利用することで、すべての商品ページに対応した広告を効率的に作成・配信できます。さらに、各商品ページに関連する検索キーワードをシステムが自動的に選び出して、広告タイトルを生成してくれるため、管理負担が軽減されるだけでなく、効果的な広告運用が可能です。

なお、動的検索連動型広告は、PC、スマートフォン、タブレットなど、すべての主要なデバイスに対応しておいます。

アプリ訴求広告

アプリ訴求キャンペーンは、スマートフォンやタブレット向けのアプリプロモーションに特化した広告です。アプリのインストールを促進することを主な目的としており、広告の作成から配信までモバイルユーザーを意識した設計になっています。アプリ訴求広告は、スマートフォン、タブレットに対応しています。

参考：キャンペーンタイプについて【検索広告】

Yahooリスティング広告のよくある疑問と解決策

広告費用はどれくらいかかる？

Yahooリスティング広告の費用は、入札単価と広告のクリック数に基づいて決まります。つまり、広告費用はコントロールでき、日予算や月予算を設定することができます。一般的には、1クリックあたりの単価（CPC）が設定されており、競合状況に応じて価格が変動します。

広告運用を始めるには何を準備すればよいか？

広告運用を開始するためには、Yahoo広告のアカウント作成と広告キャンペーンの設定が必要です。特に初めて広告を出稿する場合は、設定に時間がかかることがあります。ですが、公式の無料初期設定サポートやヘルプガイドを参考にすると、初心者でも簡単に設定が可能です。

ターゲット層はどのように設定するといい？

Yahooリスティング広告では、ターゲット層を細かく設定することが可能です。地域、年齢、性別、デバイスなど、さまざまな属性に基づいてターゲティングできます。広告を出稿する前に、自分のサービスや商品の顧客層を明確にし、その層に合ったターゲティングを行うことが重要です。

広告文やキーワードはどのように作成すればよいか？

広告文やキーワードの選定は、リスティング広告の成果を決定する重要な要素です。検索ユーザーが最も関心を持つキーワードや、関連キーワードを選び、それに基づいた広告文を作成する必要があります。特に、ユーザーがクリックしたくなるような魅力的でシンプルな広告文を作成することが大切です。

Googleリスティング広告におけるキーワード選定の方法を以下の記事内で紹介しています。キーワード選定の方法は同じですので、ぜひご参考ください。

【Google】リスティング広告（検索広告）完全ガイド！設定方法から運用方法まで

広告が表示されない、掲載位置が低い場合、どうすればいい？

広告が検索結果に表示されない、または掲載位置が低い場合、いくつかの原因が考えられます。まず、入札単価が低いと、競合が高い入札額を設定している場合、広告が表示されなかったり、順位が下がったりすることがあります。この場合、入札単価を見直し、競合に対抗できる額に調整することが有効です。また、広告の品質スコアが低い場合も順位が下がる原因となります。広告文を改善し、ランディングページとの関連性を高めることで、品質スコアを向上させることができます。さらに、競合が強い場合には、地域や時間帯を絞ってターゲティングすることで、競争の少ないタイミングでの表示を狙うことができます。また、適切なキーワード設定を行い、検索意図に合致した広告を表示させることも重要です。予算不足も一因となるため、予算を再調整し、費用対効果の良いキーワードに絞って広告を配信することも効果的です。

広告が審査に通らない場合、どうすればよいか？

広告が審査に通らない場合、主に「広告内容」に問題があることが考えられます。例えば、誇張表現や不適切な文言が含まれている場合、広告は審査に通過しません。Yahooには、広告の掲載に関する厳格なガイドラインが定められており、それに違反すると広告が拒否されることがあります。広告が審査に通らない理由を特定するためには、まずYahooの広告ガイドラインを確認し、それに従って広告文を修正することが必要です。誇張表現や不正確な内容は排除し、シンプルで正確、かつ適切な広告文を作成するようにしましょう。また、広告のリンク先や表示されるコンテンツもガイドラインに合致しているか確認し、必要に応じて修正を行うことが重要です。

まとめ

Yahooリスティング広告は、日本国内で強い影響力を持ち、特に日本市場をターゲットにした広告主に有効な選択肢です。低予算から始められる上、広告運用の最適化機能も充実しており、効率的な運用ができます。一方で、Googleに比べて広告審査が厳しく、広告管理が難しいと感じる場合もありますが、無料サポートを活用すれば、初心者でも安心して運用を始められます。

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