【プレースメントターゲティングとは？】特徴や設定方法、活用方法まで解説

プレースメントターゲティングとは？

まず、初めに覚えておきたいのは、プレースメントとは「設置」という意味で、ターゲティングとは「標的設定」ということ。

プレースメントターゲティングとは、ディスプレイ広告の配信方法の一つで、ウェブサイトやアプリ、動画などの広告配信先を手動または自動でターゲットとして指定し、広告配信を最適化する手法です。プレースメントターゲティングを行うことで、ターゲットとするオーディエンスへリーチする確率が高くなり、ROAS（広告費用対効果）を向上させることができます。

ディスプレイ広告：Webページやアプリ上でバナー、動画、テキスト形式で表示される広告

プレースメントターゲティングの仕組み

プレースメントターゲティングは、従来のキーワードターゲティングやリターゲティングと異なり、広告が表示される場所を指定するため、配信先メディアやコンテンツの文脈に基づいたターゲティングが可能です。例えば、家具メーカーが、インテリアに関心のあるユーザーにリーチしたい場合、インテリアや家具を扱うECサイトの特定カテゴリページに広告表示するよう設定する、というようなイメージです。

プレースメントターゲティングのメリット

広告配信先を細かく制御できる柔軟性
高いターゲティング精度によるCVR(コンバージョン率)の向上
ROAS(広告費用対効果)の最適化

【1】広告配信先を細かく制御できる柔軟性

プレースメントターゲティングの最大の利点は、広告を表示したい場所をピンポイントで指定できる広告配信方法の点です。例えば、「〇〇というニュースサイトのトップページにだけ広告を出したい」や「この動画コンテンツの前に広告を表示したい」といった具合に、非常に細かい設定が可能です。また、自社のブランドイメージに合ったウェブサイトやアプリに広告を表示することで、ブランドイメージの向上にも繋がります。広告内容とは全く関係のないようなウェブサイトに広告が自動表示されて、ブランドイメージが低下してしまう恐れがない分、安心して広告を配信できるでしょう。

【2】高いターゲティング精度によるCVR(コンバージョン率)の向上

料理レシピサイトをよく利用する人は、料理に興味があり、新しいレシピを探している可能性が高いです。こういった具合で、特定のウェブサイトやアプリを利用していて、広告商品に興味や関心を持つ可能性が高いユーザーが集まる場所に、広告を表示をするとクリック率（CTR）が上昇し、最終的にコンバージョン（例：問い合わせ、商品購入など）に繋がる確率が高くなります。ただし、人気のウェブサイトやアプリは、多くの広告主が狙うため、広告単価が高くなる可能性があることを覚えておきましょう。

【他のターゲティングの種類を見てみる】

【3】ROAS(広告費用対効果)の最適化

プレースメントターゲティングでは、「自分はこれくらい払います」というような具合でオークションをして、広告をプレースメントする枠に対し、他の広告主と競う必要があります。その入札単価（広告枠オークションに提示する費用）は、サイトによって設定することが可能なので、限られた広告費用の中で、課金調整することができます。

広告効果の高いサイトがあり、そのサイトでの露出を増やしたい場合は、そのサイトに限って入札単価を引き上げることができます。逆に、あまりコンバージョンに結びつかないプレースメントについては、入札単価を引き下げてもよいでしょう。引用：プレースメントターゲティングについてーGoogle広告ヘルプ

また、無関係なサイトへの広告配信を避けることで、広告予算の無駄遣いを防げます。前途の通り、ターゲット層に合った広告を、最適な場所に表示することで、クリック率やコンバージョン率の向上に繋がります。つまり、より少ない広告費で、より多くの成果を得ることができます。

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プレースメントターゲティングのデメリット

ターゲティング精度が高すぎるとリーチが制限される可能性
配信先選定に時間と労力がかかる

【1】ターゲティング精度が高すぎるとリーチが制限される可能性

プレースメントターゲティングの最大の魅力は、ピンポイントなターゲティングが可能になる点です。ですが、ターゲティングが細かすぎるゆえに、潜在的な顧客へのリーチが制限されてしまう可能性があります。例えば、「アウトドア用品の広告を登山専門のウェブサイトにのみ配信する」という設定の場合、キャンプやトレッキングに興味のあるユーザーへのリーチが漏れてしまうかもしれません。ターゲティングの精度とリーチのバランスを考慮し、幅広い層にアプローチできるよう、複数の配信先を組み合わせましょう。

【2】配信先選定に時間と労力がかかる

プレースメントターゲティングでは、広告主が手動で配信先を選定しなければならない場合が多く、時間と労力がかかってしまいます。適切な配信先を選ぶためには、膨大なウェブサイトやアプリのデータ分析が必要だったり、競合他社の広告掲載状況を調査し、自社の広告との差別化を図るために戦略を練る必要もあります。もし「何をどうしたら良いかわからない、、、」「どんなサイトを選定すべきかわからない、、」という方は広告運用のプロである、広告代理店に相談してみるのも手かもしれませんね。

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Googleプレースメントターゲティングの設定方法

まず、Google広告へログインし、「キャンペーン」を選択します。「すべてのキャンペーン」から「ディスプレイキャンペーン」、または、「動画キャンペーン」を選択。

次に、「オーディエンス、キーワード、コンテンツ」から「コンテンツ」を選択します。

「コンテンツを編集する」をタップし、対象となる広告グループを選択。

以下の画面が出てきたら「ターゲティング（推奨）」を選択してあることを確認してください。

選択したら、次はプレースメントの設定です。「プレースメント」＜「閲覧」で、サイトのドメインや単語で検索して、出てきたサイトを選択します。（左側に選択したサイトのドメインが表示されていることを確認してください）「入力」で手動でドメインを入力しての設定も可能です。

閲覧の部分で表示されないサイトでも手動入力して保存すればプレースメント可能です。ただしプレースメント指定できないサイト情報を入力しても、保存はできません。

最後に、ターゲティング精度を高めるために、必要に応じて関連キーワードの設定も行いましょう。

全ての設定が完了したら、「保存」を押してプレースメントの設定が完了です。

詳しくは以下を参考にしてください。

参考：プレースメントを追加、編集、コピーする - Google 広告ヘルプ

プレースメントターゲティングの効果的な活用方法

適切な配信先の選定
フリークエンシーキャップの設定
広告配信の停止や除外リストの活用

適切な配信先の選定

プレースメントターゲティングを効果的に活用するためには、適切な配信先を選定することが重要であります。ペルソナ（広告の対象となる人物像）を設定し、対象ユーザーがどのようなウェブサイトやアプリを閲覧しているのか、どのような検索キーワードで情報を探しているのかなどを分析しましょう。分析した結果をもとに、広告の内容と一致するテーマや業界のウェブサイトを選びましょう。

フリークエンシーキャップの設定

広告を効果的に配信するには、フリークエンシーキャップ（1人あたりの広告表示回数の上限設定）が欠かせません。同じユーザーに広告を何度も表示し続けると、「またこの広告か、、」と広告疲れやブランドに対するネガティブな印象を招いてしまうかもしれません。適切なフリークエンシーキャップは、広告キャンペーンの目的やターゲットオーディエンス、広告フォーマットによって異なります。

若い層のターゲットの場合、新しい情報を得るスピードが早く、オープンである場合が大半であるため、回数は少なめで良いです。ただ、高齢層のターゲットの場合、情報を得るまでの時間や、情報を得てからの深掘りをする傾向にあるため、回数は多めが良いでしょう。

また、ブランドの認知度向上やブランドイメージの構築を目的とする広告の場合は、低いフリークエンシー設定します。しかし、新製品紹介やセールスプロモーションのような広告の場合は、週に週3〜７回など、短期間で高いフリークエンシーを設定した方がベターでしょう。

広告配信の停止や除外リストの活用

プレースメントターゲティングでは、成果に繋がらない配信先や、ブランドイメージに合わないメディアへの広告配信を停止するをオススメします。ブランドイメージに合わないメディアには、広告配信を停止するか、除外リストに追加することができるため、広告予算を無駄にすることなく、広告パフォーマンスを最大化することができるでしょう。

最後に：広告運用でお悩みなら！free web hopeに一度ご相談ください

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