Google広告の最適化案とは？最適化の概要と自動適用を推奨する項目

Google 広告の「最適化案」とは？

Google 広告の最適化案とは、現在運用中の広告やキャンペーンのパフォーマンス向上にむけてサポートしてくれる機能です。掲載開始から現在までの過去のデータに基づいて、広告効果を最大化するための改善提案が行われます。そもそも、広告の「最適化」とは、自社が実施するキャンペーンに対して、アカウントごとにカスタマイズを加え、広告パフォーマンスを最大限に引き出すことを意味します。

広告の最適化案には、入札戦略の変更やキーワードの追加／削除、オーディエンスターゲティングの調整、タグ設定の改善などがあります。これらの最適化案は、Google広告の管理画面の中央左上にある「最適化案」タブから確認でき、最適案とともに実行方法が表示されます。なお、以下のように現在運用中の広告やキャンペーンがない場合、最適化案は表示されません。

広告の最適化案には、手動で個別に適用する方法と、自動で定期的に適用する方法の2つがあります。自動適用を利用することで、手動での設定変更に比べ、より効率的にGoogle広告アカウントの改善が進むことがあります。

しかし、ひとつ注意したい点は、Google広告の最適化案はあくまで「提案」であるということです。そのため、必ずしもすべての提案を実行する必要はありません。提案内容が自社の広告キャンペーンにとって、成果の改善が見込まれる場合にのみ適用すべきです。一方で、広告配信の目的や予算、運用方針に合わない提案については、無理に実行せず、そのままスルーして広告配信を継続することも可能です。

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広告の最適化案は「8種類」に分けられる

広告の最適化案は、主に8つの種類に分類され、それぞれ異なる提案が行われます。これから紹介するのは、手動で適用する場合に表示される最適化案です。もし「キャンペーンの最適化案が表示されているけど、適用するメリットがあるのか分からない…」や「表示されている最適化案について具体的に知りたい！」と感じている方は、以下の内容を参考にしてください。

自動適用に関する最適化案については、後ほど別途紹介しますので、そちらも併せてご確認ください。

それでは、以下の9種類の最適化案を順番に見ていきましょう。

広告
アセット
自動化されたキャンペーン
入札単価
予算
キーワードとマッチタイプ
オーディエンスやターゲティング
測定（タグやコンバージョン）
問題の修正

参考：最適化案の種類- Google 広告ヘルプ

1. 広告

広告クリエイティブは、ユーザーをランディングページへ導く「入り口」となります。

広告を改善することで、クリック単価（CPC）やクリック率（CTR）の向上が期待でき、費用対効果（ROAS）の改善にも繋がります。しかし、広告が魅力的でない場合、ユーザーの反応が悪く、逆に広告費が無駄になってしまうこともあります。

「最適化案」を参考にし、広告の最適化を進めることで、広告全体のパフォーマンスを上げられる可能性があります。ここでは、広告キャンペーンのパフォーマンスを最大化するための最適化案をいくつかご紹介します。

以下で詳しく見ていきましょう。

広告グループを追加する
レスポンシブ検索広告にアセットを追加する
動画に商品を追加する
デマンドジェネレーションを改善する
レスポンシブディスプレイ広告を追加する
レスポンシブ検索広告を追加する
動画広告を追加する
向きの異なる動画を追加する
自動作成アセットを有効にする
不承認となったデマンドジェネレーションキャンペーンのアセットを修正する
アプリ広告の有効性を改善する
レスポンシブディスプレイ広告を改善する
レスポンシブ検索広告を改善する
販売者統合に関する最適化案
広告のローテーションを最適化する

1. 広告グループを追加する

「広告グループを追加する」という最適化案を実施することで、現在のアクション単価（CPI）を維持しつつ、より多くのコンバージョンを獲得することが期待できます。

検索、アプリ、ディスプレイのキャンペーンなどにおいて、1つの広告グループだけでは十分な効果を発揮できない場合があります。 特に、ターゲット層が広範囲にわたる場合、1つの広告グループではすべてのユーザーに最適なパフォーマンスを提供することが難しく、成果が思うように上がらないこともあります。そのため、複数の広告グループを作成し、それぞれのターゲット層に合わせた広告を配信することで、より高い効果を得ることが可能です。

2. レスポンシブ検索広告にアセットを追加する

レスポンシブ検索広告にアセットを追加することは、Google広告の最適化において重要な手法です。レスポンシブ検索広告では、広告グループ内のテキスト広告に見出しや説明文が指定されていない場合、広告が適切に表示されないことがあります。そのため、広告見出しや説明文を追加することで、広告の表示精度を高め、ターゲットユーザーにより関連性の高い広告を配信することができます。

3. 動画に商品を追加する

動画に商品を追加するという最適化案は、Google広告アカウントにリンクされたMerchant Centerがあるにもかかわらず、動画アクションキャンペーンで商品フィードが有効化されていない場合に表示されます。この最適化を行うことで、YouTubeなどのさまざまなプラットフォームで、Merchant Centerに登録された商品を直接配信することが可能となり、広告のパフォーマンスが向上します。

商品フィードを追加すると、現在と同程度またはそれ以下のコンバージョン単価で、より多くのコンバージョンを獲得できる可能性が高まります。

4. デマンドジェネレーションを改善する

「デマンドジェネレーションを改善する」という最適化案は、広告の有効性が「非常に高い」とされていない場合に表示されます。もし、デマンドジェネレーション広告の評価が「非常に高い」とされていない場合は、アセットを追加することで、広告の効果を高めることができます。広告アセットを増やすことで、広告の魅力を強化し、より多くのコンバージョンを獲得することが可能です。

【次に読むべき記事】>>> 【Google広告】広告の有効性が低い？「非常に高い」まで上げる方法を解説

5. レスポンシブディスプレイ広告を追加する

レスポンシブディスプレイ広告を追加するという最適化案は、広告グループに十分なコンバージョンデータがあり、成果の向上が期待できる場合に表示されます。レスポンシブディスプレイ広告は、アップロードしたアセットを組み合わせて自動的に広告を生成し、さまざまな広告スペースに最適化される配信メニューです。

レスポンシブディスプレイ広告を使用することで、現在と同程度のコンバージョン単価で、より多くのコンバージョンを獲得することが可能になります。また、広告スペースに合わせて自動的に調整されるため、より多くのコンバージョンを期待でき、広告の最適化ができます。

6. レスポンシブ検索広告を追加する

レスポンシブ検索広告を追加するという最適化案は、「拡張テキスト広告」のみを使用している検索広告（リスティング広告）の広告グループに対して、レスポンシブ検索広告を追加することで成果の向上が期待できる場合に表示されます。

レスポンシブ検索広告では、複数の見出しや説明文を設定でき、ユーザーの検索意図に最適な広告を自動的に生成します。このため、クリック数やコンバージョン数の増加が期待でき、特にターゲットユーザーに合わせた柔軟な広告表示が可能となります。結果として、より高いパフォーマンスを実現できるでしょう。

Google レスポンシブ広告については、以下の記事で解説しています。

【次に読むべき記事】>>>【疑問解消】レスポンシブ広告でCV率アップ？設定方法やメリットまで紹介

7. 動画広告を追加する

動画広告(ディスプレイ広告）を追加するという最適化案は、アプリの広告をYouTubeやGoogle Play、パートナーのアプリやモバイルサイトに表示することで、より多くのユーザーへのリーチを図る方法です。動画広告を活用することで、アプリキャンペーンやP-MAXキャンペーンのトラフィック増加が見込め、広告の最適化が進みます。

動画広告は、視覚的なインパクトを与えるため、ターゲットユーザーへの訴求力を強化し、より多くのインストールやコンバージョンの獲得が期待できるでしょう。

【次に読むべき記事】>>>Googleディスプレイ広告（GDN）とは？仕組み、配信面、設定方法まで！攻略ガイド

8. 向きの異なる動画を追加する

向きの異なる動画を追加するという最適化案は、キャンペーンのパフォーマンス向上と新しい広告枠の獲得を目的としています。異なる向き（縦向きや横向き）の動画を追加することで、広告表示の幅が広がり、さまざまなデバイスや広告枠に最適化されたコンテンツを提供できます。

9.自動作成アセットを有効にする

自動作成アセットを有効にする最適化案は、自動作成アセットが無効になっている検索キャンペーンに対して表示されます。自動作成アセットを有効にすると、ランディングページやウェブサイトから関連性の高いコンテンツを自動で抽出し、見出しや説明文を自動的に作成します。

自動作成アセットを活用することで、レスポンシブ検索広告のクリック数が増加し、キャンペーンのパフォーマンスの向上が期待できます。

10. 不承認となったデマンドジェネレーションキャンペーンのアセットを修正する

不承認となったデマンドジェネレーションキャンペーンのアセットを修正する最適化案は、デマンドジェネレーション広告の要件を満たしていないアセットがある場合に表示されます。要件を満たしていないアセットを修正し、再度承認を受けましょう。

11.アプリ広告の有効性を改善する

アプリ広告の有効性を改善する最適化案は、アプリキャンペーンの広告グループで、広告の有効性が良好ではない場合に表示されます。

アプリ広告グループにアセットを追加し、広告の有効性を「非常に高い」まで上げると、コンバージョン数を増加させることが可能です。

12. レスポンシブディスプレイ広告を改善する

レスポンシブディスプレイ広告を改善する最適化案は、広告の有効性評価が「優良」未満の場合に表示されます。この場合、アセットを追加して広告の有効性を向上させることで、ユーザーとの関連性が高まり、より多くのコンバージョンを獲得することができます。

13. レスポンシブ検索広告を改善する

レスポンシブ検索広告を改善する最適化案は、配信中のレスポンシブ検索広告の中で、広告の有効性評価が「良好」未満のものがある場合に表示されます。この場合、広告見出しと説明文を改善することで、広告の品質と有効性の評価を向上でき、クリック数やコンバージョン数の向上が見込まれます。

【広告の有効性を改善する】>>> 【Google広告】広告の有効性が低い？「非常に高い」まで上げる方法を解説

14. 販売者統合に関する最適化案

販売者統合に関する最適化案は、オンラインショップをGoogle Merchant Centerに追加するか、ShopifyやWooCommerceをGoogle広告アカウントにリンクすることで、オンラインショップへの訪問数の増加を目指すものです。

ウェブサイトでShopifyやWooCommerceを使用していない場合、まずオンラインショップをGoogle Merchant Centerに追加することが推奨されます。両者かどちらかを使用している場合は、Google広告アカウントとのリンクを行うことで、より多くの訪問者を引き寄せることができるでしょう。

15. 広告のローテーションを最適化する

「広告のローテーションを最適化する」という最適化案は、広告のローテーション設定が「最適化しない」になっている場合に表示されます。「最適化しない」設定にしていると、成果の低い広告が高い広告と同じ頻度でオークションにかけられ、無駄に広告が表示されてしまうことがあります。

「最適化する」設定に変更すると、成果の低い広告よりも高い広告の優先度が上がり、オークション時に最適な広告が自動的に表示されます。これにより、広告パフォーマンスの向上が期待できます。

広告のローテーションの最適化は、Google広告の管理画面から簡単に自動適用できます。左上の「最適化案」をクリックし、「自動適用」>「広告のパフォーマンスを保ちたい場合」>「広告のローテーションを最適化する」を選択し、設定を行いましょう。

2. アセット

アセットは、ターゲットユーザーに自社の情報を効果的に伝えるための重要な要素です。アセットを最適化することで、広告内で表示される情報量が増え、クリック率やコンバージョン率の向上が期待できます。次に、アセットの最適化に関する具体的な提案を一つずつ見ていきましょう。

広告に電話番号アセットを追加する
サイトリンクに説明文を追加する
動的画像アセットを追加する
広告に動的サイトリンクアセットを追加する
広告に画像アセットを追加する
リードフォームアセットを広告に追加する
広告に価格アセットを追加する
広告にサイトリンクアセットを追加する
広告に構造化スニペットアセットを追加する
広告に住所アセットを追加する

1. 広告に電話番号アセットを追加する

電話番号アセットは、広告に電話番号を表示させる機能です。広告に電話番号アセットを追加する、ユーザーが広告内のボタンをタップして、簡単に店舗に電話をかけられるようになります。リンク先のページを開かずに、検索結果からそのまま電話できるため、ユーザーの利便性がアップし、コンバージョン率の向上が見込めます。

2. サイトリンクに説明文を追加する

サイトリンクに説明文を追加することで、ユーザーがサイト内の情報を「一目」でわかりやすくなります。広告がより目立つので、クリック数が増やすことができるでしょう。

3. 動的画像アセットを追加する

動的画像アセットは、広告のランディングページから関連性の高い画像を自動的に引き出して、検索広告に追加できる機能です。動的画像アセットを追加することで、テキストだけでは伝えにくい情報を視覚的に補完し、ユーザーの目を引く広告を作ることができます。視覚的にアピールできる分、広告のクリック率もアップしやすくなります。

4. 広告に動的サイトリンクアセットを追加する

動的サイトリンクアセットを追加すると、ランディングページに関連するサイトリンクが自動的にテキスト広告に追加されます。これにより、ユーザーが検索結果で見る広告の内容がより多く、かつ関連性の高い情報に繋がり、クリック率の向上が期待できます。

動的サイトリンクアセットを有効にすることで、広告がさらに目立ち、ユーザーの関心を引きやすくなるでしょう。

5. 広告に画像アセットを追加する

画像アセットを広告に追加すると、視覚的に目を引く要素が加わり、広告がより目立つようになります。その結果、クリック率の向上が期待できるため、広告の効果を大きく高めることができます。

6. リードフォームアセットを広告に追加する

リードフォームアセットは、ユーザーが広告からフォームを直接送信ができる機能です。これにより、広告のリンク先ページに移動する必要がなく、ユーザーの手間が省けます。その結果、リード獲得の効率が高まり、より多くの見込み顧客を獲得できる可能性が高まります。

7. 広告に価格アセットを追加する

価格アセットを広告に追加すると、料金プランや商品価格を端的にアピールできるようになります。

ユーザーは、価格アセットから直接商品ページに移動できるため、コンバージョンやクリック率の向上が期待できます。また、価格アセットを追加すると広告スペースを広く使えるため、ユーザーの目を引きやすいです。

8. 広告にサイトリンクアセットを追加する

サイトリンクアセットを広告に追加すると、検索結果に広告のリンクだけでなく、自社サイト内の他のページへのリンクも表示されます。例えば、EC広告であれば、「商品一覧」「セール情報」「お客様の声」といったページを直接リンクとして表示でき、ユーザーがより多くの情報にアクセスしやすくなります。

広告がより目立ちやすくなり、ユーザーが自分に必要な情報を素早く見つけやすくなるため、クリック率の向上が期待できます。

9. 広告に構造化スニペットアセットを追加する

構造化スニペットアセットは、広告内で商品やサービスの特徴を直接訴求できる機能です。例えば、「24時間対応」「送料無料」「今なら10%オフ」といった具体的な強みをリスト形式で表示でき、ユーザーが広告をクリックしなくても広告商品の特徴をすぐに理解できます。

構造化スニペットアセットを追加することで、広告の説明文の後ろにテキストを表示し、商品の魅力やサービスの強みを効率よく伝えることができます。例えば、レストランの広告であれば、「本格的なイタリアン」「オーガニック食材使用」「ペット同伴可」などを並べて、一目で魅力が伝わるようになります。その結果、ユーザーは広告に興味を持ちやすくなり、クリック率の向上が期待できます。

10. 広告に住所アセットを追加する

住所アセットは、広告内に実店舗の住所や地図、さらにはユーザーから店舗までの距離を表示できる機能です。例えば、カフェの広告に「最寄り駅から徒歩5分」「地図で確認」などの情報を追加すると、ユーザーは店舗の場所をすぐに確認でき、実際に訪れるハードルが下がります。

来店や実店舗での行動を促進する効果が期待できるため、地域密着型のビジネスには特に有効です。

3. 自動化されたキャンペーン

自動化されたキャンペーンの最適化案では、主に「PMAXキャンペーン」に最適化がされます。

以下で詳しく見ていきましょう。

P-MAX キャンペーンを作成する
店舗目標を設定した P-MAX キャンペーンを作成する
P-MAX のアセットグループを改善する
P-MAX キャンペーンを使ってさらに多くの商品をターゲットに設定する
動的検索広告の広告グループを含むキャンペーンを P-MAX にアップグレードする

1. P-MAX キャンペーンを作成する

P-MAXキャンペーンは、1つのキャンペーンでGoogleのすべての広告チャネル（検索、YouTube、ディスプレイ、ショッピングなど）を活用して、成果を最大化できるキャンペーンです。P-MAXキャンペーンを作成することで、さまざまな広告枠を通じてコンバージョンに繋がるユーザーを増やし、広告成果を挙げられるでしょう。

例えば、EC広告であれば、Google検索での商品広告だけでなく、YouTubeでの動画広告や、ディスプレイネットワークを使ったバナー広告など、さまざまなチャネルを活用し、より多くの潜在的な顧客にリーチできます。

【次に読むべき記事】>>> Google広告｜ P-MAXキャンペーンとは？設定方法、運用のコツ、事例付きで紹介

2. 店舗目標を設定した P-MAX キャンペーンを作成する

店舗目標を設定したP-MAXキャンペーンを作成すると、実店舗への来店や商品の販売促進に特化した広告の最適化ができます。

例えば、地元のカフェや小売店のキャンペーンであれば、「近隣のユーザーに対して割引クーポンを表示」や「店舗のイベント情報をアピール」することができ、来店を促進できます。また、ローカルアクション（店舗への訪問、電話、サイト訪問など）を重視した入札戦略が可能なので、最適なタイミングで広告が表示され、効果的にコンバージョンを得やすくなります。

3. P-MAX のアセットグループを改善する

P-MAXキャンペーンのアセットグループを改善することで、広告の有効性評価を「非常に高い」まで引き上げ、より高いコンバージョンを獲得できるようになります。

アセット（画像、見出し、説明文など）をキャンペーンに追加することで、広告のインパクトが強化されます。例えば、オンラインショップの広告であれば、商品の画像や魅力的な見出しを変更するだけで、ユーザーの関心を引きやすくなり、広告へのクリックや購入に繋がりやすくなります。

4. P-MAX キャンペーンを使ってさらに多くの商品をターゲットに設定する

P-MAXキャンペーンで多くの商品をターゲットに設定すると、現在と同じくらいの広告費用対効果を維持しながら、コンバージョンを高めることができます。通常のショッピングキャンペーンでターゲットに設定していない商品を、P-MAXキャンペーンを通じて自動的に最適化することで、キャンペーン全体のパフォーマンス向上が期待できます。

例えば、オンラインショップで特定の商品カテゴリに絞った広告運用をしている場合でも、P-MAXキャンペーンを導入することで、まだターゲット設定されていない商品にも自動で最適な広告枠が配信され、販売のチャンスが広がります。これにより、広告費用対効果を維持したまま、売上をさらに伸ばすことができます。

5. 動的検索広告の広告グループを含むキャンペーンを P-MAX にアップグレードする

動的検索広告の広告グループを含むキャンペーンをP-MAXキャンペーンにアップグレードすることで、より多くのコンバージョンを獲得することができます。P-MAXキャンペーンでは、Googleの全広告チャネル（検索、YouTube、ディスプレイなど）を活用できるため、より幅広いターゲットにリーチできます。

4. 入札単価

入札単価の最適化は、広告キャンペーンにおける費用や費用対効果を改善するためにとても重要なステップです。入札単価を適切に調整することで、広告のパフォーマンスを大きく向上させることができます。さらに、入札単価を最適化すると、広告全体の費用や費用対効果が向上します。

以下は、入札単価に関する最適化案です。詳しく見ていきましょう。

来店をコンバージョンに追加する
アクション単価の目標値を調整する
広告費用対効果の目標値を調整する
「クリック数の最大化」を使って広告費用対効果を高める
「コンバージョン数の最大化」を使って、広告費用対効果を高める
「コンバージョン値の最大化」を使って広告費用対効果を高める
「目標アクション単価」を使って広告費用対効果を高める
「目標インプレッションシェア」を使って広告費用対効果を高める
「目標広告費用対効果」を使って広告費用対効果を高める
「アカウント単位の目標」に Firebase アプリコンバージョンアクションを含める
入札戦略の目標を設定する
目標アクション単価を設定する
今後のトラフィック増加に対応できるように目標アクション単価を設定する
今後のトラフィック増加に対応できるように目標広告費用対効果を設定する
自動タグ設定を有効にする
データドリブンアトリビューションでコンバージョントラッキングをアップグレードする
共有予算を設定したポートフォリオ入札戦略を使用する

1. 来店をコンバージョンに追加する

来店をコンバージョンに追加する最適化案は、オンラインだけでなく、実際に店舗に足を運んでもらえる潜在的な顧客をターゲットにすることを目標としています。特に、スマート自動入札を活用することで、来店重視の最適化が可能になり、実店舗への集客数を効率的に増加させることができます。

例えば、地域密着型のビジネスや実店舗でのサービス提供を行っている場合、来店をコンバージョンに設定することで、オンライン購入に加え、実際の店舗訪問もコンバージョンとして計測できるため、広告の効果を多角的に捉えることができます。

2. アクション単価の目標値を調整する

アクション単価の目標値を調整することで、広告キャンペーンのコンバージョン数を増加させることができます。目標値を適切に設定することで、より効率的な費用対効果を実現し、キャンペーン全体の成果を向上させることが可能です。

3. 広告費用対効果の目標値を調整する

広告費用対効果の目標値を調整することで、コンバージョン数を増加が見込める場合に表示される最適化案です。目標広告費用対効果をわずかに引き上げることで、広告費用を最適に配分しながら、効率的にコンバージョンを増やすことが可能です。

【次に読むべき記事】>>> WEB広告の費用対効果を最大化する！ROASの計算・活用方法

4.「クリック数の最大化」を使って広告費用対効果を高める

「クリック数の最大化」という入札戦略を活用することで、広告キャンペーンのクリック数を増加させ、広告費用対効果を向上させることができます。この最適化案は、Google のシミュレーション結果に基づき、クリック数を増やす可能性が高いときに表示されます。

「クリック数の最大化」を選択すると、設定した1日の平均予算内で最大限のクリック数を獲得できるように、システムが自動的に上限クリック単価を調整します。よって、予算を維持しながらも、より多くのクリックを獲得できるように広告が最適化されます。

5.「コンバージョン数の最大化」を使って、広告費用対効果を高める

「コンバージョン数の最大化」の入札戦略を使用することで、設定した広告予算内で最大限のコンバージョン数を得ることができます。この最適化案は、Google のシミュレーション結果に基づき、コンバージョン数を増やす可能性が高いときに表示されます。

具体的には、「コンバージョン数の最大化」は、指定された予算を消化しながら、入札単価を自動で調整することにより、費用対効果を高めつつ、コンバージョン数を最大化します。

6.「コンバージョン値の最大化」を使って広告費用対効果を高める

「コンバージョン値の最大化」は、Google が、コンバージョン値を増やせる可能性が高いと判断したときに表示される最適化案です。「コンバージョン値の最大化」の入札戦略を活用することで、現在と同じくらいの広告費用でより大きなコンバージョン値を得ることが可能です。

7.「目標アクション単価」を使って広告費用対効果を高める

「目標アクション単価」を設定すると、現在と同じくらいかそれ以下の単価でコンバージョン数を最大化できます。「目標アクション単価」を設定することで、自動で入札単価を最適化しながら、効率的に広告費用対効果を高めることができます。

8.「目標インプレッションシェア」を使って広告費用対効果を高める

インプレッションシェアとは、ユーザーが検索した際に、広告が表示された回数の割合を指します。例えば、特定のキーワードに対して自社の広告が100回表示されたうち、80回表示された場合、インプレッションシェアは80%になります。

「目標インプレッションシェア」は、インプレッションシェアを目標に設定し、目標達成に向けて自動的に入札単価を調整する戦略です。「目標インプレッションシェア」を入札戦略として追加すると、広告をGoogleの検索結果ページの最上部や上部、または指定した位置に表示させることが可能になります。

9.「目標広告費用対効果」を使って広告費用対効果を高める

「目標広告費用対効果」を設定することで、広告費用対効果を維持しつつ、コンバージョン値の増加を期待できます。具体的には、目標広告費用対効果を設定することで、コンバージョンに関するデータを基に最適な入札単価が自動的に調整されます。

複数のコンバージョン値で測定している場合、目標広告費用対効果を設定することで、「コンバージョン値の最大化」を実現します。このように、広告費用対効果を保ちながら、より大きなコンバージョン値を獲得できます。

10.「アカウント単位の目標」に Firebase アプリコンバージョンアクションを含める

Firebase アプリコンバージョンアクションをアカウント単位の目標に追加することで、アプリへのアクセスを促進し、コンバージョン数を増加させることができます。特に、ディープリンク広告を使用してアプリ内コンバージョンをトラッキングしている場合、最適化を行うことで、さらに効果的に結果を出すことが可能です。

最適化を行っていない場合、アプリ内のアクションが正しく評価されず、広告の最適化が十分に活かされていない可能性があります。

11. 入札戦略の目標を設定する

「入札戦略の目標を設定する」は、キャンペーンに目標広告費用対効果や目標コンバージョン単価が設定されていない場合に表示される最適化案です。目標設定を行うことで、自動入札戦略が目標達成に向けて最適に動作し、コンバージョンの価値やコンバージョン数を最大化できます。

12. 目標アクション単価を設定する

目標アクション単価が設定されていない場合、キャンペーンのパフォーマンスを最大化するための最適化案として「目標アクション単価を設定する」ことが推奨されます。目標設定を行うことで、予算に縛られることなく、現在と同じアクション単価でより多くのコンバージョンを獲得できるでしょう

13. 今後のトラフィック増加に対応できるように目標アクション単価を設定する

広告のトラフィックが5%以上増えると予想される場合におすすめの最適化案です。

今後予想されるトラフィック増加に対応できていない場合、獲得できるはずのコンバージョンを逃す可能性があります。そこで、目標アクション単価を設定して予算を調整することで、現在と同じアクション単価でより多くのコンバージョンを獲得できます。

14. 今後のトラフィック増加に対応できるように目標広告費用対効果を設定する

Google システムが、今後クリック数の5%以上の増加を見込んでいる場合に表示される最適化案です。

トラフィックの増加によって、獲得できるコンバージョンの価値（コンバージョン値）を逃さないために、まず「コンバージョン値の最大化」を使っていた設定から、目標広告費用対効果に切り替えましょう。これにより、広告費用対効果を維持したまま、コンバージョン値を増加させることができます。

15. 自動タグ設定を有効にする

自動タグ設定を有効にすると、アプリとウェブキャンペーンの成果を簡単に測定できるようになります。 具体的には、コンバージョントラッキングを使って、アプリやウェブサイトでのコンバージョンアクションをしっかりと追跡できるようになります。広告の効果を把握することは、広告運用においてとても重要ですので、タグ設定の最適化は忘れずに行いましょう。

16. データドリブンアトリビューションでコンバージョントラッキングをアップグレードする

自社広告にすでに十分なコンバージョンデータがあり、データを基に「データドリブンアトリビューション」を導入することで、コンバージョンの貢献度をより正確に把握できる場合に表示される最適化案です。

まず、アトリビューションとは、広告キャンペーンで発生したコンバージョン（例えば、購入や申込み）に対して、どの広告やどの広告インタラクションがどれだけ貢献したのかを追跡し評価する仕組みのことです。これにより、広告主はどの広告がコンバージョンに最も貢献したのかを理解し、次の戦略を練るためのデータを得ることができます。

そして、データドリブンアトリビューションは、Google の高度なアルゴリズムを活用して、複数の広告インタラクションがコンバージョンにどう影響を与えたのかを、実際のデータに基づいて自動的に評価します。

全体的に広告パフォーマンスが良好でも、どの部分の広告が実際にコンバージョンに繋がったかを把握していないと、今後パフォーマンスが低下した際にどこを改善すべきかが見えてきません。そのため、データドリブンアトリビューションを導入することで、コンバージョンに至った具体的な広告インタラクションを把握し、より効果的な改善が行えるようになります。

詳しくは、公式サイトの「データドリブンアトリビューションについて」をご参考ください。

17. 共有予算を設定したポートフォリオ入札戦略を使用する

共有予算を設定したポートフォリオ入札戦略を活用することで、複数のキャンペーン全体での広告費用対効果を最大化することができます。

ポートフォリオ入札戦略とは、複数のキャンペーンや広告グループに対して1つの共通の入札戦略を適用する方法です。これにより、キャンペーン間で予算の調整が自動的に行われ、各キャンペーンのパフォーマンスに基づいて、最も効率的に予算を配分できます。例えば、異なるターゲット層や目的を持つキャンペーンがある場合でも、共通の目標を設定し、1つのポートフォリオ内で入札戦略を統一することで、全体の広告運用がスムーズになり、無駄なコストを抑えることが可能です。

4. 予算

広告運用における予算の調整は、効果的な広告最適化を進めるための重要な要素です。予算を適切に設定し、調整することで、より効率的に成果を上げることができます。

以下で、予算の最適化案とはどのようなものか、見ていきましょう。

予算を調整する
予算の引き上げ
未使用の予算を振り替える
今後のトラフィック増加に備えて予算を引き上げる

1. 予算を調整する

「予算を調整する」という最適化案は、特に「コンバージョン数の最大化」入札戦略を使用しているキャンペーンで表示されます。Google のシステムによるシミュレーションの結果、アクション単価（CPA）をわずかに引き上げることでコンバージョン単価が少し上がる代わりに、コンバージョン数を増やすことができるという場合に推奨されます。

例えば、キャンペーンの予算を引き上げると、単価が若干高くなるものの、コンバージョン数が増加する可能性があります。これにより、全体のパフォーマンスが向上し、より多くの成果が期待できるわけです。

2. 予算の引き上げ

「予算の引き上げ」は、先週「獲得できるはずだったクリック」を5%以上逃してしまった場合に表示される最適化案です。設定された予算が原因で一定数以上のクリック機会を逃している場合、予算を引き上げることで、広告掲載の機会を逃さずに済みます。

特に、一日の平均予算が制限になって広告が表示されないことがあるため、この最適化案を実行することで、広告の掲載機会を増やし、繁忙期やトラフィックが多い時期でも広告が途切れずに表示されるようになります。これにより、潜在的な顧客を取りこぼすことなく、より多くのコンバージョンを得るチャンスが増えます。

3. 未使用の予算を振り替える

「未使用の予算を振り替える」は、先週、設定した予算が原因で一定数以上のクリックを逃したものの、別のキャンペーンで予算の上限まで配信されていなかった場合に表示される最適化案です。

例えば、トラフィックが多い時期に広告が止まらないように、未使用の予算を、より多くの予算を必要とする広告キャンペーンに振り替えます。そうすることで、広告が掲載機会を失うのを防ぎ、潜在的な顧客を逃さずに済みます。

4. 今後のトラフィック増加に備えて予算を引き上げる

「今後のトラフィック増加に備えて予算を引き上げる」は、現状の予算設定だと、今後5% 以上のトラフィックを逃す可能性があるとGoogleが判断した時に表示される最適化案です。

例えば、今後トラフィックの増加が見込まれる場合、現在のままの予算設定だと繁忙期やキャンペーンのピーク時に広告が停止してしまうリスクがあります。そうした機会損失を防ぐためにも、早めに予算を引き上げて、ユーザーを逃さず広告を表示し続ける必要があります。

5. キーワードとマッチタイプ

キーワードとマッチタイプの最適化は、広告キャンペーンの成功を左右する非常に重要な要素です。

キーワードは、ただ単に広告予算が消費される要因になるだけでなく、「広告が誰に届くか」を決定づける役割も担っています。適切なキーワードやマッチタイプを選ばないと、広告はターゲットに届かず、広告費だけが無駄になってしまいます。

以下で、より具体的にどのように最適化できるかを見ていきましょう。

新しいキーワードを追加する
競合する除外キーワードを削除する
広告配信に使われていないキーワードを削除する
重複するキーワードを削除する
ブランドの登録を追加してインテントマッチを有効にする
インテントマッチキーワードを追加する

1. 新しいキーワードを追加する

「新しいキーワードを追加する」という最適化案は、広告配信中に新たに広告にマッチする可能性のある検索語句が見つかった場合に表示されます。この場合、検索語句をキーワードとして登録することで、ターゲットとするユーザーに対して、より多くの広告を表示することが可能になります。

さらに、追加するキーワードをどの広告グループに入れるべきか、また、推奨のマッチタイプも一緒に表示されるので、設定が非常に簡単です。

2. 競合する除外キーワードを削除する

「競合する除外キーワードを削除する」という最適化案は、設定された除外キーワードが原因で、広告が本来表示されるべき場所に表示されないときに表示されます。

除外キーワードは、広告が表示される範囲を制限するため、適切に設定しないと、ターゲットとしたキーワードでも広告が表示されなくなることがあります。特に、除外キーワードが競合していると、本来配信したい広告が表示されないことがあります。

このような場合、削除すべき除外キーワードを特定して削除することで、ターゲットキーワードの広告がしっかりと表示されるようになります。よって、広告の配信制限が解除され、より多くの関連するキーワードに広告を表示させることができ、リーチを広げることが可能になります。

【次に読むべき記事】>>> わかりやすい！Google広告の除外キーワード設定方法や正しい選び方を徹底解説

3. 広告配信に使われていないキーワードを削除する

「広告配信に使われていないキーワードを削除する」は、過去1年以上クリックを獲得していないキーワードがある場合に表示される最適化案です。もしも過去に全く使われていないキーワードがあれば、削除することでアカウントの管理がしやすくなり、無駄なキーワードが残ることを防ぎます。

4. 重複するキーワードを削除する

「重複するキーワードを削除する」は、同一の広告グループ内で、入札価格が同じで、リンク先ページも変わらないキーワードがある場合に表示される最適化案です。

特に、マッチタイプが異なるキーワード同士が重複している場合、片方を削除してデータを統合することができます。重複するキーワードを整理することで、広告アカウントの管理がシンプルになり、運用が効率化されます。

5. ブランドの登録を追加してインテントマッチを有効にする

インテントマッチは、ユーザーが検索する際の「意図」に基づいて、関連性の高い広告を表示する仕組みです。つまり、ユーザーが何を求めているかに合わせて、よりピンポイントで広告を届けることができるのです。

例えば、ブランドリストを作成して、そこにブランド名や関連商品・サービスを登録します。そして、キャンペーンのキーワードをインテントマッチに変換することで、特定のブランドや商品に関する検索クエリに絞って広告を配信できます。これにより、ターゲット層に対して、より関連性の高い広告を届けることができ、広告の効果が大きく向上します。

6. インテントマッチキーワードを追加する

こちらも同様です。既存のキーワードに対してインテントマッチバージョンを追加することで、既存のスマート自動入札キャンペーンでも、成果目標の範囲内で効果的にコンバージョンを増加させることが可能です。

6. ターゲティング

ターゲティングは、いわば「広告を見せたい人にピンポイントで届ける」ための施策です。ターゲティングがうまくいかないと、いくら魅力的な広告を作っても、効果がイマイチになりがちです。最終的には、広告費や時間、労力が無駄になってしまう、なんてことも。だからこそ、ターゲティングの最適化はとても重要です。ターゲティングが適切に行われていれば、広告が正しいユーザーに届き、より高い効果を発揮します。

無駄を避けるためにも、以下の最適化案をチェックして、ターゲティングをしっかり見直していきましょう。

カスタムオーディエンスを作成する
より幅広いオーディエンスをターゲットとする新しい広告グループを作成する
Google 検索パートナーを使ってリーチを拡大する
Google 動画パートナーを使ってリーチを拡大する
新しいオーディエンスにアプローチする
カスタマーマッチリストを更新する
オーディエンスソースを設定する
要件を満たしているショッピングの全商品をターゲットに含める
顧客リストをアップロードする
カスタマーマッチのリストをアップロードする
ディスプレイネットワーク対応を使用する
最適化されたターゲティングを使用する

1. カスタムオーディエンスを作成する

「カスタムオーディエンスを作成する」という最適化案は、特定のキーワード、URL、アプリ、場所などを元に、カスタマイズしたオーディエンスセグメントを作成することで、成果の向上が見込める場合に表示されます。カスタムオーディエンスを作成すると、より低いコンバージョン単価でコンバージョン数を増やすことが可能になります。

例えば、特定の地域（例えば、都内）で「コーヒー」「カフェ」「ランチ」といったキーワードを検索したユーザーをターゲットにしたい場合、これらの検索履歴を基にカスタムオーディエンスを作成することができます。また、自社のウェブサイトやアプリを訪問したユーザーをターゲットにすることも可能です。

2. より幅広いオーディエンスをターゲットとする新しい広告グループを作成する

新しい広告グループを作成する際に、より幅広いオーディエンスをターゲットにするためのアプローチとして、オーディエンスターゲティングのみを設定します。

もし、既存の広告グループがオーディエンスやコンテンツに絞りすぎている場合、ターゲットが限定されることがありますが、オーディエンスターゲティングのみで新しいグループを作ることによって、リーチ範囲を広げることができます。

3. Google 検索パートナーを使ってリーチを拡大する

検索キャンペーンで Google 検索パートナーが掲載先に含まれていないときに表示される最適化案です。

検索パートナーを有効にすることで、YouTube やパートナーサイトで広告が掲載されるようになり表示回数を増やしクリック数の増加が期待できるため、クリック単価を抑えてより多くのユーザーに広告を表示できます。

YouTube とパートナーサイトで、より多くのユーザーにより低いクリック単価で広告を表示します。推奨理由: Google 検索パートナーを掲載先に含めることで、検索ネットワーク広告のトラフィックの増加が見込めるため。

4. Google 動画パートナーを使ってリーチを拡大する

Google 動画パートナーを掲載先に追加することで、YouTube 以外のサイトやアプリにも動画広告を表示でき、より多くのユーザーにリーチすることが可能になります。これにより、動画広告のトラフィック増加が見込まれ、広告の露出を広げることができるため、より多くの視聴者にアプローチできるようになります。

5. 新しいオーディエンスにアプローチする

「新しいオーディエンスにアプローチする」という最適化案は、コンバージョンを増加させる可能性が高いオーディエンスセグメントが特定されたときに表示されます。新たな見込み顧客に対して広告を表示することで、コンバージョン数を増やすことができますので、予算に余裕がある場合は最適化しましょう。

6. カスタマーマッチリストを更新する

アップロードされたカスタマーマッチリストが過去90日以内に更新されていない場合に表示される最適化案です。カスタマーマッチリストを最新の状態に更新することで、最近の顧客に対して効果的なパーソナライズド広告を表示することができます。これにより、ターゲティングや除外設定で積極的に使用されているカスタマーマッチリストを最適化し、正しい顧客層にリーチできるようになります。

7. オーディエンスソースを設定する

オーディエンスソースとは、特定のユーザー群をターゲットにするためのデータ源のことを指します。獲得しているクリック数が多く、リマーケティング広告を活用することで成果が見込まれる場合、オーディエンスソースを設定することで、確度の高いユーザーに絞って広告を配信することができます。これにより、パーソナライズド広告が効果的に表示され、投資収益率（ROI）の向上が期待できます。特に、トラフィックが十分に多い場合には、リマーケティングを活用することで、さらに効果的に成果を上げることができます。

8. 要件を満たしているショッピングの全商品をターゲットに含める

ショッピングフィードに含まれているオンライン商品がターゲット外となっている場合に表示される最適化案です。ショッピングキャンペーンで、ショッピングの全商品をターゲットに含めて広告を掲載することで、コンバージョン値を高めることができます。特に、ショッピングフィードに含まれているオンライン商品がターゲット外となっている場合、これらの商品をターゲットに加えることで、より多くの潜在顧客にリーチでき、最終的なコンバージョンに繋がります。

9. 顧客リストをアップロードする

顧客リストをアップロードしていない場合に表示される最適化案です。顧客リストをアップロードすると、過去の購入履歴や連絡先情報（メールアドレスや電話番号など）を基にしたユーザーリストを作成し、ターゲットを絞った広告配信が可能になります。これにより、過去に購入歴がある顧客や特定の属性を持つユーザーに向けてパーソナライズド広告を配信できるため、リマーケティング機能を活用して投資収益率（ROI）の向上を狙うことができます。

9. カスタマーマッチのリストをアップロードする

カスタマーマッチリストを利用していない場合、既存顧客の連絡先情報（メールアドレスや電話番号など）を Google のシステムにアップロードすることで、過去に購入歴がある顧客や特定の属性を持つユーザーに絞って効率的に広告を配信できます。これにより、顧客に提供された連絡先情報を活用し、より効果的なパーソナライズド広告を表示することができます。

10. ディスプレイネットワーク対応を使用する

検索キャンペーンで未使用の予算があり、ディスプレイネットワークが無効になっている場合に表示される最適化案です。ディスプレイネットワーク対応を有効にすることで、YouTube や Google のサイト、さらには Google 以外のウェブサイトにも検索広告やリスティング広告を表示することができます。拡張機能を使うことで、現在と同程度のコンバージョン単価でより多くのコンバージョンを獲得でき、未使用の予算を効率的に活用することが可能になります。

11. 最適化されたターゲティングを使用する

ディスプレイ広告や動画広告のキャンペーンにおいて、最適化されたターゲティング機能をオフにしている場合、これを有効にすることで、コンバージョンに至る可能性が高いユーザーに広告を広く配信できます。この機能を使うことで、現在と同程度のコンバージョン単価で、より多くのコンバージョンを獲得することが可能になります。

最適化されたターゲティングを使用すれば、ディスプレイ広告や動画広告を通じて、さらに多くの見込み顧客にリーチでき、広告効果を最大化できます。

7. 測定(タグとコンバージョン）

広告運用で大事なのは、測定の最適化、特にタグやコンバージョンの最適化です。広告を出しただけでは、うまくいくわけではなく、測定→問題発見→改善→再試行のPDCAサイクルを回し続けることが成功のカギになります。PDCAサイクルを意識することで、広告のパフォーマンスをますます最適化できるので、効果的な運用ができるようになります。

以下で「測定」に関する最適化案を見ていきましょう。

コンバージョントラッキングを設定する
アプリ内コンバージョントラッキングを設定する
グローバルサイトタグを設定する
グローバルサイトタグの問題を解消する
コンバージョン値の測定を設定する
拡張コンバージョンを設定する
Google アナリティクス 4 プロパティを設定する
新規顧客を重視して最適化する

1. コンバージョントラッキングを設定する

もしコンバージョン計測をしていない場合、「コンバージョントラッキング」を設定することで、どのキーワードや広告が実際にコンバージョンに繋がっているのかがはっきりと分かるようになります。

これにより、どのクリックが最終的な成果に繋がったのかを把握することができ、効果的な改善が可能になります。例えば、あるキーワードが高いクリック数を誇っていても、実際にはコンバージョン率が低ければ、そのキーワードに対して入札額を見直すことができます。一方、少ないクリック数でも高いコンバージョン率を記録しているキーワードに対しては、さらに入札を強化することで、より多くの成果を上げることができます。

2. アプリ内コンバージョントラッキングを設定する

アプリ内でのイベント（購入、サインアップ、特定の機能の利用など）を計測していない場合、アプリ内コンバージョントラッキングを設定することで、どのクリックや広告がアプリ内でのコンバージョンに繋がったのかを正確に把握できます。具体的には、ユーザーがアプリ内で商品を購入したり、特定のアクションを実行した場合、そのアクションをコンバージョンとしてトラッキングできます。

また、どのユーザーセグメントが最もアクションを起こしているかがわかるため、ターゲティングを最適化することも可能です。

3. グローバルサイトタグを設定する

Google の最新のコンバージョンタグを使用していない場合に表示される最適化案です。もし「グローバルサイトタグ」を使用していない場合、コンバージョン計測やリマーケティングリストの作成が十分に活用できていません。グローバルサイトタグを設定することで、コンバージョン計測の精度が大幅に向上し、計測漏れを防ぐことができます。

また、グローバルサイトタグを使用すると、コンバージョントラッキングだけでなく、リマーケティングリストの作成や、サイト上でのユーザー行動の追跡も可能になります。これにより、過去にサイトを訪れたが購入に至らなかったユーザーをターゲットにした広告を配信することができ、再訪問を促し、コンバージョンを増加させることができます。

4. グローバルサイトタグの問題を解消する

「グローバルサイトタグの問題を解消する」という最適化案は、設定が不完全な場合に表示されます

例えば、グローバルサイトタグがページの間違った位置に設置されていたり、必要なイベントトラッキングが有効になっていなかった場合、コンバージョンデータが正しく取得されません。問題を解消することで、コンバージョン計測が本来の精度で行えるようになります。

5. コンバージョン値の測定を設定する

コンバージョン値を測定し、レポートすることで、ビジネスの重要な目標に向けてキャンペーンを最適化できます。コンバージョン値を設定することで、ユーザーのどのアクションがどれだけの収益や成果を生んでいるのかを明確にできます。例えば、商品購入やサービスの申し込み、問い合わせの完了など、異なるコンバージョンがビジネスに与える価値を具体的に把握することができます。

6. 拡張コンバージョンを設定する

「拡張コンバージョンを設定する」は、コンバージョン実績に一部計測漏れがある可能性がある場合に表示される最適化案です。拡張コンバージョンは、Webサイトで収集したファーストパーティーデータ（例：メールアドレスや電話番号など）をプライバシー保護をし、Googleに送信する仕組みです。よって、ユーザーが実際にコンバージョンを達成した際の詳細なデータを照合し、従来のコンバージョン計測では見逃していた可能性のあるアクションを正確に把握することができます。

7. Google アナリティクス 4 プロパティを設定する

2023年にユニバーサルアナリティクス（UA）のサービスが終了し、Google アナリティクス 4（GA4）に切り替わりました。そのため、もしまだGoogle アナリティクス 4 プロパティでのデータ収集が設定されていない場合、最適化案としてGA4の設定を行うことが推奨さています。

8. 新規顧客を重視して最適化する

「新規顧客を重視して最適化する」は、新規顧客の獲得を重視した最適化ができるときに表示されます。

「新規顧客に対してのみ入札単価を設定する」項目にチェックを入れると新規顧客を重視した配信を設定でき、新規顧客の増加を期待できます。

8. 問題の修正

各広告グループに広告を追加する
商品に GTIN を指定する
各広告グループにキーワードを追加する
ショッピングキャンペーンに商品を追加する
不承認となったデマンドジェネレーションキャンペーンのアセットを修正する
ショッピングキャンペーン内の不承認となった商品を修正する
低い目標アクション単価を修正する
一時停止中の Merchant Center アカウントを修正する
ディープリンクの不適切な設定を修正する
重複するアプリキャンペーンを修正する
広告のリンク先の問題を解消する
広告文の問題を解消する
オーディエンスターゲティングを修正する
コンバージョン率の減少が報告されたコンバージョンアクションを修正する
コンバージョントラッキングの問題を修正する
Merchant Center アカウントの一時停止を回避する

1. 各広告グループに広告を追加する

「各広告グループに広告を追加する」という最適化案は、既に作成した広告グループに有効な広告が設定されていない、または広告が配信されていない場合に表示されます。

2. 商品に GTIN を指定する

「商品に GTIN（Global Trade Item Number）を指定する」という最適化案は、商品データにGTINが設定されていない場合に表示されます。GTINは、商品を一意に識別するための国際的な番号で、GTINを指定することで、商品の識別精度が向上し、広告へのトラフィックを増加させることができます。

3. 各広告グループにキーワードを追加する

「各広告グループにキーワードを追加する」は、広告グループが作成されているものの、有効なキーワードが設定されていない場合に表示される最適化案です。広告が掲載されるよう、全ての広告グループにキーワードを追加しましょう。

4. ショッピングキャンペーンに商品を追加する

「ショッピングキャンペーンに商品を追加する」は、商品がまだ追加されていないキャンペーンに表示される最適化案です。広告が配信されるよう、商品をキャンペーンに追加しましょう。

5. 不承認となったデマンドジェネレーションキャンペーンのアセットを修正する

「不承認となったデマンドジェネレーションキャンペーンのアセットを修正する」は、デマンドジェネレーション広告の要件に違反しているため、一部のアセットが承認されていない場合に表示される最適化案です。不承認となったアセットを修正することで、広告が再び掲載されるようになります。

6. 不承認となった P-MAX アセットを修正する

「不承認となった P-MAX アセットを修正する」は、P-MAX（パフォーマンスマックス）キャンペーンで一部のアセットが承認されていない場合に表示される最適化案です。

画像やテキスト、動画など、P-MAXキャンペーンで使用されるアセットがGoogleのポリシーに違反していると、承認されず配信されません。アセットを修正して再提出することで、広告が再度掲載され、キャンペーンを最適化できます。

7. ショッピングキャンペーン内の不承認となった商品を修正する

「ショッピングキャンペーンで不承認となった商品を修正する」は、キャンペーンに設定された商品が承認されていない場合に表示される最適化提案です。不承認の商品は、キャンペーン内で広告として表示されないため、修正後は必ず広告が配信されるように対応しましょう。

8. 低い目標アクション単価を修正する

「低い目標アクション単価を修正する」は、設定した目標アクション単価が低すぎる場合に表示される最適化案です。目標アクション単価を適切な範囲に修正することで、広告の掲載頻度を増やし、コンバージョンの獲得が可能になります。

9. 一時停止中の Merchant Center アカウントを修正する

「一時停止中の Merchant Center アカウントを修正する」は、Google Merchant Center アカウントがデータ品質の問題やポリシー違反により一時停止されている場合に表示される最適化案です。Merchant Center アカウントが停止されている状態では、広告を表示することができません。アカウントの問題を修正して、広告配信を再開できるようにしましょう。

10. ディープリンクの不適切な設定を修正する

「ディープリンクの不適切な設定を修正する」は、10% 以上のアプリキャンペーンでディープリンク設定に問題がある場合に表示される最適化案です。ディープリンクは、広告をクリックしたユーザーをアプリストアではなく、直接アプリ内の特定のページに誘導する機能です。設定が不適切だと、ユーザーが期待するページに遷移できず、コンバージョンが減少する可能性があります。

ディープリンクを適切に修正することで、現在のコンバージョン単価を維持しつつ、より多くのコンバージョンを獲得することができます。

11. 重複するアプリキャンペーンを修正する

「重複するアプリキャンペーンを修正する」は、アカウント内で複数のアプリキャンペーンが競合している場合に表示される最適化案です。重複したアプリキャンペーンを統合・修正することで、データを集約し、キャンペーンの効率を高めることができます。これにより、現在と同じコストで、より多くのコンバージョンを獲得できるようになります。

12. 広告文の問題を解消する

「広告文の問題を解消する」は、広告文が編集基準や表現に関するポリシーに違反している場合に表示される最適化案です。このような問題で広告が不承認となっている場合、広告文を修正することで再度審査を通過し、広告を正常に配信できるようになります。広告文を修正し、ポリシーに適合させて、再承認を得ましょう。

13. オーディエンスターゲティングを修正する

「オーディエンスターゲティングを修正する」は、ターゲティング設定に問題がある場合に表示される最適化案です。ターゲティングしているオーディエンスセグメントが無効であったり、ユーザー数が少なすぎる場合、広告グループが配信されなくなります。ターゲティング設定を修正して、広告配信を再開しましょう。

14. コンバージョン率の減少が報告されたコンバージョンアクションを修正する

「コンバージョン率の減少が報告されたコンバージョンアクションを修正する」は、コンバージョン数が急激に減少した場合に表示される最適化案です。設定を修正して、逃しているコンバージョンを取り戻し、正確なデータを取得できるようにしましょう。

15. コンバージョントラッキングの問題を修正する

「コンバージョントラッキングの問題を修正する」は、コンバージョン数やコンバージョン値を活用した入札戦略を使用している場合に、ウェブサイトコンバージョンがコンバージョン列に含まれていないときに表示される最適化案です。

ウェブサイトのコンバージョンアクションが不足しているため、追加してコンバージョン列に反映させることをお勧めします。

16. Merchant Center アカウントの一時停止を回避する

「Merchant Center アカウントの一時停止を回避する」は、設定している Google Merchant Center アカウントにデータ品質の問題やポリシー違反があり、配信が一時停止されるリスクがある場合に表示される最適化案です。Merchant Center の設定を修正することで、アカウントを再度有効化し、ショッピング広告を継続的に掲載できます。

広告の最適化は「自動適用」できる

これまで、Google 広告の最適化案を「手動」で適用する方法についてご紹介しましたが、ここでは「自動適用」による最適化案の活用方法を解説します。自動適用を活用することで、個別に設定する手間を省き、作業効率を大幅に向上させることができます。

ただし、自動適用にはメリットだけでなく、注意すべき点もあります。広告運用の内容や状況によっては、自動で適用するよりも手動で調整した方が効果的な場合もあります。以下で見ていきましょう。

自動適応できる最適化案の内容

Google 広告での最適化の自動適用は、管理画面左上の「最適化案」タブから、「自動適用」を選択し、「管理」タブからできます。

ただし、「すべて選択」は選ばないようにしましょう。項目によっては、ONにした方が良いものと、OFFのままにしておくべきものがあります。これらの違いについては後ほど詳しく解説しますので、ぜひ確認しておきましょう。

広告のパフォーマンスを保ちたい場合

「広告パフォーマンスを保ちたい場合」に選択できる最適化案は以下です。

【広告とアセット】

広告のローテーションを最適化
レスポンシブ検索広告を追加
レスポンシブ検索広告を改善

【キーワードとターゲティング】

重複するキーワードを削除
広告配信に使われていないキーワードを削除
競合する除外キーワードを削除
最適化されたターゲティングを使用

【測定】

コンバージョントラッキングをアップグレードしましょう

ビジネスを拡大したい場合

「ビジネスを拡大したい場合」に選択できる最適化案は以下です。

【キーワードとターゲティング】

新しいキーワードを追加
インテントマッチキーワードを追加
ディスプレイネットワーク対応を使用

【入札単価】

目標インプレッションシェアを使って、広告費用対効果を改善しましょう
「クリック数の最大化」を使って、広告費用対効果を上げましょう
「コンバージョン数の最大化」を使って、広告費用対効果を改善しましょう
「コンバージョン値の最大化」を使って、広告費用対効果を改善しましょう
目標コンバージョン単価を使用した「コンバージョン数の最大化」で効率的に入札しましょう
目標広告費用対効果に基づく「コンバージョン値の最大化」を使って、より効率的に入札しましょう
目標コンバージョン単価の設定
目標広告費用対効果の設定
目標コンバージョン単価の調整
広告費用対効果の目標値を調整する

自動適用を『OFF』を推奨する項目

Google 広告の最適化案には、手動で設定した方が効果的なものと、「自動適用」を活用して時間を短縮できるものがあります。

ただし、最適化案の適用は、自社広告の運用方針や運用状況、ニーズによって異なるため、必ずしもすべての提案をそのまま自動で採用することが最適とは限りません。以下に示す項目は、参考として「自動適用」をOFFにすることを推奨するものです。状況に応じて、適切に調整してください。

レスポンシブ検索広告を追加しましょう
レスポンシブ検索広告を改善
広告配信に使われていないキーワードを削除しましょう
重複するキーワードを削除しましょう
最適化されたターゲティングを使用する
新しいキーワードを追加しましょう
部分一致キーワードを追加する
ディスプレイネットワーク対応を使用する
目標インプレッションシェアを使って、広告費用対効果を改善しましょう
「クリック数の最大化」を使って、広告費用対効果を上げましょう
「コンバージョン数の最大化」を使って、広告費用対効果を改善しましょう
「コンバージョン値の最大化」を使って、広告費用対効果を改善しましょう
目標コンバージョン単価を使用した「コンバージョン数の最大化」で効率的に入札しましょう
目標広告費用対効果に基づく「コンバージョン値の最大化」を使って、より効率的に入札しましょう
目標コンバージョン単価の設定
目標広告費用対効果の設定
目標コンバージョン単価の調整
広告費用対効果の目標値を調整する
最適化されたターゲティングを使用する
アカウントのデフォルトの目標として「来店」を追加

自動適用『ON』を推奨する項目

自動適用を「ON」にすることで、時間と手間をかけずに効率的に最適化を実行することができます。以下は、自動適用を推奨する項目です。

広告のローテーションを最適化しましょう
アカウントのデフォルトの目標として「来店」を追加

広告のローテーションを最適化しましょう

Google 広告では、広告グループ内に複数の広告が存在する場合、広告のローテーション設定を「最適化」にすることが推奨されます。広告のA/Bテストを目的に「最適化しない」を選択する場合もありますが、最適化をしないと広告が無制限に同じ頻度で表示されるだけで、パフォーマンスを最適化することはできません。そのため、基本的には「最適化」を選択することをおすすめします。

最適化しないローテーションを行うと、効果の低い広告も効果的な広告と同じ頻度で表示されてしまいます。インプレッション課金型の場合、無駄に広告費用が増加してしまうため、効果の低い広告の表示回数を最小限に抑えることが重要です。効果的な広告運用を行うためにも、広告のローテーションは「最適化」に設定することを強く推奨します。

なお、コンバージョン数を優先するスマート自動入札を使用しているキャンペーンでは、広告のローテーションが自動的に「最適化」に設定されます。

アカウントのデフォルトの目標として「来店」を追加

オンラインショップではなく、実店舗で商品やサービスを販売している場合は、アカウントのデフォルト目標として「来店」を追加することをおすすめします。この設定をオンにすることで、アカウント単位でデフォルトの目標に「来店」が追加されます。

さらに、実際に店舗に訪れることが必須のサービスを提供している場合は、来店コンバージョンを利用することができます。この設定を有効にすると、広告が「実店舗への来店促進」にどれだけ貢献しているかを測る指標として活用できます。

まとめ：最適化するかどうかは自社の広告目標やニーズ次第

今回は、Google 広告における「最適化」と「最適化案」の概要、適用する際の注意点について詳しく解説しました。「最適化案が本当に自社の広告運用に最適なのか？」という疑問にお答えできたなら、幸いです。

広告運用の成功は、広告配信後の「運用」「改善」「再試行」のサイクルをいかに効果的に回せるかにかかっています。Google 広告の「最適化案」はあくまで一つの提案に過ぎません。そのため、提案を参考にしつつも、自社の目標やニーズに合わせた最適な広告運用を心がけましょう。

株式会社free web hope はCX(顧客体験）とデータサイエンスを広告戦略に組み込み事業成長を支援する広告代理店です。長年の経験で積み上げた独自のフレームワークで、データサイエンスに基づく予測分析と市場調査を行い、「顕在層」だけでなく「準顕在層」にまで視野を広げ戦略的運用を提供しています。広告運用でお悩みでしたらまずはfree web hopeに！公式HP、左下のボタンからお悩みをお聞かせください。

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監修者：古瀬純功

free web hopeの広告運用コンサルタントとして、広告運用支援やweb解析、ダッシュボード作成を担当：Xアカウント

Google広告の最適化案とは？最適化の概要と自動適用を推奨する項目