【完全ガイド】Googleタグマネージャーの使い方や導入方法を紹介

Googleタグマネージャーとは？

Googleタグマネージャーとは、Googleが無料で提供しているツールの1つで、様々なタグを一括管理できる機能を備えています。

Googleタグマネージャーで発行されるタグをサイトのページに設置することで、Googleタグマネージャーの管理画面上で、Googleアナリティクスや、Google広告のCVタグ、Facebookピクセルのタグ、Yahoo広告のタグ等の様々な種類のタグを管理することが可能です。

従来は、タグの設置や変更は、サイトの管理者や担当者に依頼をして、HTML内に直接設置する必要がありましたが、Googleタグマネージャーを使用すると、HTMLの変更せずに、自分自身でタグの設置・変更することが可能です。

Googleタグマネージャーの基本構造

Googleタグマネージャーの基礎知識として、その構造を紹介します。
構造の基本となってくるのは、『タグ』『トリガー』『変数』の3つの要素です。

タグとは

タグとは、HTML等の言語で使用される制御情報のことを言います。
制御情報と聞くと難しいと感じられるかと思いますが、その名の通り『タグ』とは『ラベル』や『しるし』といったイメージで捉えてもらって大丈夫です。

『タグ』には大きく分けて以下の3つの種類があります。

1.HTMLタグ
2.コンバージョンタグ
3.ツール用タグ

そして、『タグ』は『トリガー』の条件をクリアした時、設置したタグが※発火します。
※Googleタグマネージャーでは、タグが稼働している状態を『発火（fired）』と表しています。

トリガーとは

『タグ』の発火の条件を示したものが、『トリガー』です。
基本的にトリガーは、トリガーの種類と『変数』を使った「条件」の組み合わせで作られています。

変数とは

状況によって変動する可能性のあるものは、『変数』として登録しておく必要があります。例えば、訪れているページによって違うURLや見ている時間によって変わってくる滞在時間などです。

『変数』は『トリガー』の条件として利用でき、また『タグ』の測定値としても利用できます。

Googleタグマネージャーのメリット

Googleタグマネージャーには、以下のようなメリットがあります。

メリット①タグの管理が簡単にできる

タグが多くなってくると、どのページにどのタグが設置されてるか、管理しにくくなってきます。最悪の場合、タグを設置忘れ等を起こす可能性があります。

Googleタグマネージャーを使用することで、設置しているタグの種類や設置してるページの管理しやすくなります。

メリット②エンジニアに依頼しなくてもタグを設置できる

先ほども言ったように、Googleタグマネージャーを使うことで、簡単にページへのタグの追加を行う事ができます。

Googleタグマネージャーを使用しなければ、それそれのページにソースコードを書く必要がありますが、Googleタグマネージャーを使用することにより、1度ページ内にGoogleタグマネージャーを埋め込んでしまえば、エンジニア以外でも、管理画面上でタグを埋め込むことができます。
タグの設置は、全てのページにタグを設置できたり、条件を指定して一部のページにタグを設置いただくことなど、柔軟に対応可能です。